Stratégie : Orangina-Schweppes s'invite au rayon frais
Une entrée remarquée ! Le numéro deux des soft-drinks s'invite au rayon frais avec trois marques fortes : Oasis, Pulco et Pampryl. « Ce segment était jusqu'ici dominé par les purs jus de fruits [Tropicana, NDLR] », explique Hugues Pietrini, président d'Orangina-Schweppes France. Avant de préciser, « nous apportons une offre différente de boissons naturelles aux fruits ».
Neuf références seront commercialisées d'ici à mars, uniquement en France, à travers trois gammes : Oasis P'tit Déj douceur pour le matin, Pulco Plaisir frais et Pampryl Merveilles, composé de fruits, avec une touche de vanille ou de biscuit. Le groupe a imaginé cette incursion stratégique dans le frais suite au rachat, en février 2010, de Sunny Delight, déjà présent dans ce rayon. Comme c'est un nouveau métier, avec des contraintes différentes des boissons ambiantes, logistiques notamment, Orangina a décidé de se donner les moyens en créant une équipe commerciale dédiée. L'objectif du groupe est de capter, à moyen terme, 15% de part de marché du rayon frais, contre 8% actuellement avec Sunny Delight seul. Ce segment est estimé à 334 M € (+ 6%) en 2011.
Carnet des décideurs
Tiffany Cvetkovic Rebel
Responsable du développement des forces de vente chez Orangina Suntory Beverage & Food France
Antoine Rivière
Chef de marque chez Orangina Suntory France
Hortense Brière
Directrice Business & Consumer Insights d'Orangina Suntory France
Aurélie Meslage
Directrice nationale des ventes d’Orangina Suntory France
Olivier Delescluse
Directeur technique et développement industriel chez Orangina Suntory France
Malvine Makouche
Directrice marketing, transformation et développement des affaires d'Orangina Suntory France
Makiko Ono
Présidente d’Orangina Suntory France
Pauline Varga
Directrice marketing d'Orangina Suntory France
Claire Logeart
Directrice d'enseignes d'Orangina Suntory France
Emilie Magdelaine
Directrice des ressources humaines des opérations d'Orangina Suntory France
Florence Burtin
Directrice du Category Management d'Orangina Suntory France
Christelle André
Directrice régionale force de vente d'Orangina Schweppes
LSA innovation
Oasis P'tit Déj Douceur
Oasis So Twist
Oasis Zero
P'tit Oasis
Auchentoshan American Oak
Virgin Mojito Schweppes de Suntory
Yaourt a boire aux […]
Sunny Delight Ice Tea Pêche Acérola
Oasis
Oasis Tropical
Oasis Thé
Lucozade Sport Orange
La boisson saveur fraise-banane d’Oasis
Pampryl
La boison Ribena Cassis
