Marchés

Système U repart en campagne pour vanter sa marque propre « U de »

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Une nouvelle campagne télé, des affiches publicitaires, et un prospectus dédié… Système U entend bien accroitre la notoriété de sa marque « U de… » qui joue à fond la carte du terroir. Un des rares marchés encore dynamique dans les MDD.

Système U diffuse un nouveau spot télé depuis le 28 juin pour vanter ses produits locaux à marque propre.
Système U diffuse un nouveau spot télé depuis le 28 juin pour vanter ses produits locaux à marque propre.

Système U donne un nouveau coup d’accélération dans sa communication. Après la logique du menu à deux euros par personne, campagne sortie au mois de mars 2015, le groupe entend cette fois-ci faire parler de ses marques propres « U de… », déclinée dans 29 régions depuis 2009.

Un plan de comm' très large

Cette campagne est déployée à la télévision depuis le 28 juin et sera diffusée jusqu’au 13 juillet 2015. Le spot, imaginé par l’agence TBWA, met en scène un couple autour d’un pique-nique, devant cette scène du quotidien défilent des illustrations expliquant les valeurs ajoutées de la démarche « U de … »

Vidéo du spot publicitaire :

En parallèle, un plan media dans la presse écrite sera diffusé. En magasins, des panneaux explicatifs vanteront les atouts de ces produits MDD ; qui sera aussi présente sur les prospectus jusqu’au 7 juillet.

Le local, une arme stratégique

Comme ses concurrents, Système U espère par ce biais renforcer son ancrage dans le local dans l’esprit des consommateurs. Un thème qui est en effet cher aux clients, comme le dévoilait l’étude de Toluna pour Generix groupe menée au mois de mars 2015. Les produits locaux constituent en outre un moyen efficace afin de renouveler l'offre des marques de distributeurs.

Carnet des décideurs

Martial Ferrandis

Martial Ferrandis

Directeur des achats DPH et non alimentaires de la Centrale Envergure

Franck Marinho

Directeur enseignes Système U

Didier Deverchere

Didier Deverchere

Directeur des achats liquides de la centrale d'achats Envergure

Patrice Buchard

Patrice Buchard

Directeur de la filière BVP chez Système U

Jérôme Coulombel

Directeur juridique du département contentieux de Carrefour

Sébastien Dierick

Président Système U Nord-Ouest

Thierry Boltz

Président de Système U Est

Frederic  Lecoq

Frederic Lecoq

Directeur de la filière PGC chez Systeme U

Elisa  Blanchard

Elisa Blanchard

Directrice des ressources humaines adjointe de la coopérative U.

Patricia Ligonie

Patricia Ligonie

Directrice marketing et de l'expérience Client de Système U

Christine Auberger

Christine Auberger

Directrice marketing et expérience client de Système U

Sandra Lossy

Sandra Lossy

Directrice numérique de Système U

Nicolas Bringer

Nicolas Bringer

Président-directeur général de Système U Sud

Sandrine Burgat

Sandrine Burgat

Directrice de la communication de Système U

Benoît Bourassin

Benoît Bourassin

Président du comité stratégique Proximité de Système U

Jérôme Demoisy

Jérôme Demoisy

Acheteur vins chez Système U

Jean-Baptiste Hespel

Jean-Baptiste Hespel

Directeur de la communication, de la stratégie et du repositionnement de marque de Système U

François Mbody

Secrétaire général de Système U

Byzery Anne

Directrice juridique de Système U

Ronan Le Corre

Ronan Le Corre

Directeur général délégué de Système U Ouest

Pascal Millory

Directeur commercial de Système U

Yves Petitpas

Yves Petitpas

Médiateur interne du groupement

Florence-Anne Coumel

Directrice des ressources humaines de Système U

Daniel Maruzzo

Directeur général délégué de Système U Est

Guillaume Darrasse

Directeur général délégué de Système U

Serge Papin

Serge Papin

Ancien patron de Système U

Marc Prou

Marc Prou

Président de Système U Sud

Daniel Gournay

Président de Système U Nord-Ouest

Bertrand Gardès

Directeur général de Système U Sud entre 2005 et 2015

Gérard Monzon

Gérard Monzon

Directeur général d’U Proximité Sud Ouest

Laurent Francony

Directeur qualité sécurité sociétal environnement au sein de Système U et président d'Ecofolio

Bruno Cazorla

Bruno Cazorla

Directeur des achats PGC de la centrale nationale de Système U

Denis Aubé

Denis Aubé

Président de Système U Ouest

Antoine Brieu

Antoine Brieu

Directeur général de Conforama France

Dominique Schelcher

Dominique Schelcher

Président-directeur général de Système U

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