Trocathlon.fr (Decathlon) rentre en campagne [Vidéo]
Le distributeur spécialisé Decathlon a imaginé, avec BETC shopper, un dispositif digital participatif pour promouvoir Trocathlon.fr, sa plateforme digitale de vente et d’achat de matériel de sport d’occasion.
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Le lancement de Trocathlon.fr a eu lieu en mars 2015, mais c’est depuis le 26 octobre 2015 que Decathlon prend la parole sur sa plateforme de petites annonces en ligne, dédiée à la vente et à l'achat de matériel de sport d’occasion. "Pour faire face à des acteurs déjà bien installés sur le marché de l’occasion en ligne, Decathlon, accompagné de son agence BETC Shopper a déployé un dispositif digital afin de maximiser le dépôt d’annonces sur son site", explique l’agence dans un communiqué. Dans une vidéo mise en ligne sur YouTube le 20 octobre 2015, réalisée par Jérôme Bernard et produite par Fighting Fish, on peut voir Antoine, un utilisateur de la plateforme, s’essayer au karaté. Après une tentative qui se révèle infructueuse, Antoine invite les internautes à poster une annonce sur le site www.trocathlon.fr ou via le mini-site www.trocathlon.fr/jeu pour l’aider à trouver un nouveau sport plus adapté. Il sélectionnera ensuite une annonce et partira à la rencontre du client vendeur pour lui acheter son produit et tester ce nouveau sport. "L’heureux gagnant se verra offrir 200 euros et la valeur de son matériel vendu en bons d’achat ainsi que le plaisir de rencontrer Antoine" précise le communiqué de presse.
L’opération baptisée "Troc avec Antoine" crée ainsi de l’engagement autour d’une mécanique impliquant les internautes amateurs de sports et de loisirs. Le dispositif exclusivement web est complété par un relai sur les réseaux sociaux avec un jeu concours et médiatisé dans l’ensemble des magasins Decathlon France. Il prendra fin le 20 novembre 2015.
La campagne "Troc avec Antoine" de Decathlon en vidéo
