Une crème épaisse qui n'a pas froid

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Elle & Vire
Elle & Vire©PATRICIA KETTENHOFEN

Bouteille ou brique : jusqu'ici, la crème UHT, en majorité liquide, n'avait pas vraiment l'embarras du choix côté conditionnements. Pour assurer le lancement d'une crème épaisse sur le segment de la longue conservation, Elle et Vire a décidé d'utiliser la poche souple pour se démarquer et faciliter l'usage. Une démarche logique qui permet au produit, à la texture plus onctueuse, de sortir plus facilement de son contenant et d'être utilisé en totalité. La praticité est au coeur de cette nouveauté, avec une version entière (30% de matière grasse) et une version légère (12%), vendues toutes les deux par lots de deux poches souples de 17 cl. Avec une DLUO de 120 jours, ces crèmes longue conservation se veulent « adaptées à la cuisine du quotidien », pour un usage à chaud comme à froid, salé comme sucré. Deux vagues de publicité ont été prévues par Elle et Vire, marque qui revendique le leadership de la crème, tous segments confondus, avec 20,8% de parts de marché valeur.

PVC : 1,95 € (entière) et 1,70 € (légère)

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Article extrait
du magazine N° 2175

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