Une nouvelle segmentation pour les marques de Carrefour

Yves Puget |

Entreprises, Distributeurs , Distribution |

Publié le 13/02/2020

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Vaste chantier pour les marques de Carrefour avec une nouvelle segmentation basée sur les besoins des consommateurs. Les objectifs: fluidifier le parcours d’achat et atteindre 33% de part de marché en 2022.

Martine Loyer, directrice des marques alimentaires du Groupe Carrefour : «Aujourd’hui, le taux de pénétration des produits à nos marques est de 96% chez les clients Carrefour. Mais à force de se développer, notre marque était devenue une méga-brand. Et nous savons tous qu’aujourd’hui ces méga-brands ne sont plus plébiscitées par les consommateurs »© STUDIO GEHIN

Martine Loyer, directrice des marques alimentaires du groupe Carrefour , est catégorique : « Il était urgent de penser ”clients” et donc de coller aux besoins des consommateurs. De ne plus organiser nos marques selon les rayons ou les industriels. » Ce chantier titanesque a été mené tambour battant. «Dix-huit mois seulement, ce qui est extrêmement rapide. Mais […]

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