Une vidéo pour les fêtes signée Intermarché

A l'époque de l'année la plus propice aux achats alimentaires, Intermarché se lance dans une initiative inédite et bien en phase avec sa clientèle et avec l'émission A vrai dire qu'il parraine tous les jours sur TF1. Elle se présente sous la forme d'une cassette vidéo de trente minutes intitulée Idées de Fêtes, dans laquelle une mère de famille explique concrètement la préparation du réveillon de Noël. Tournée dans le style sitcom, la cassette propose des recettes de cuisine simples et festives (aumônières de saumon, omelette norvégienne) et des idées de décoration pour la maison et la table. Cette cassette, éditée dans un premier temps à 200 000 exemplaires, sera vendue 10 F dans les 1 650 Intermarché et livrée avec le livret des recettes.

L'idée de communiquer grâce à la vidéo n'est pas nouvelle dans la distribution. Leclerc l'avait utilisée l'an dernier en couplage avec son catalogue de jouets, mais ce n'était alors que la présentation de produits de marques. Intermarché va beaucoup plus loin puisqu'il s'agit cette fois d'apporter un service sous une forme originale et non pas de faire la promotion des produits vendus par ses soins (bien que l'actrice utilise essentiellement les marques propres d'ITM). En imaginant qu'Internet permette un jour la diffusion de bandes vidéo, voilà le genre de programme qui pourrait être accessible sur le serveur des distributeurs.

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Article extrait
du magazine N° 1559

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