Unibail-Rodamco joue sur l'inattendu de son «Unexpected Shopping » en spots radio

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Lancer une campagne de promotion de ses centres à échelle européenne a obligé Unibail-Rodamco à adopter un slogan en langue anglaise : «l’Unexpected Shopping ». La foncière, avec son agence BETC Shopper, jouent sur le sens du mot "unexpected" en diffusant des spots aux contenus sonores... inattendus. Exercices d'allitérations ou caquètements volaillers à écouter en préambule d'annonces sur les "Unexpected Days" et un "Unexpected Noël" !

Dans sa version radio, la reprise du slogan en anglais «Unexpected Shopping » lancé à travers l’Europe par Unibail-Rodamco pour promouvoir ses centres, joue sur le sens du mot «inattendu ». Avec une phrase et des sons effectivement peu «entendus » en publicité radiophonique !
Dans sa version radio, la reprise du slogan en anglais «Unexpected Shopping » lancé à travers l’Europe par Unibail-Rodamco pour promouvoir ses centres, joue sur le sens du mot «inattendu ». Avec une phrase et des sons effectivement peu «entendus » en publicité radiophonique !

Les exercices de diction sur les slogans à allitérations - répétition d'une ou plusieurs consonnes dans une même phrase – sont décidemment à la mode ! A la télé on connait le fameux « Je suis passé chez Sosh » de l’opérateur téléphonique Orange que tentent de prononcer les protagonistes de la pub ! Sur un mode différent, Unibail-Rodamco – avec l’agence BETC Shopper – cherche à intriguer l'auditeur en jouant sur... l'inattendu de son slogan «Unexpected Shopping ». Une campagne ’in english’’ car lancée en avril à échelle européenne, dans 24 centres à travers 6 pays, dont 13 sites en France.

«Kiki la cocotte demande à Coco le concasseur de cacao… »

Le premier teasing a été mis en place les 24 et 29 novembre pour promouvoir les « Unexpected Days ». Des réductions exceptionnelles dans une sélection de boutiques de So Ouest, les Quatre Temps, Parly 2 et Vélizy 2 en région parisienne, fin novembre. L'auditeur entend d'abord une très longue phrase commençant par «Kiki la cocotte demande à Coco le concasseur de cacao de lui offrir un caraco kaki avec un col en caracul, etc. ». "Etonnant !, continue la voix, Hé bien on a encore mieux". Pour ensuite annoncer les Unexpected Days » !

Ecoutez le spot radio "Kiki la cocotte'' pour les Unexpected Days.

«Cot-cot cot cot-cot-cot ! »

Une variante plus… animalière est déclinée pour annoncer un "Unexpected Noël". Quelles secondes de caquètements volaillers précèdent en effet une autre campagne radio diffusée entre le 2 et le 21 décembre. Qui aboutit cette fois-ci sur le programme d'ouvertures exceptionnelles des centres So Ouest, Aéroville, des Quatre Temps, de Parly 2, Vélizy 2, Rosny 2 et Carré Sénart. Une autre version avec onomatopées de kung-fu est déjà prête. Et Unibail-Rodamco annonce avoir "toute une bibliothèque de sons inattendus que nous dévoilerons tout au long de l’année, au fur et à mesure de nos campagnes. Cela nous permettra d’installer une véritable signature auditive « Unexpected Shopping ».

 

Ecoutez le spot radio "poules caquetantes" pour un Unexpected Noël. 

 


 

Carnet des décideurs

Jeremy Desprets 

Jeremy Desprets 

Directeur général du forum des Halles, Unibail-Rodamco-Westfield

Samuel Sapelier

Samuel Sapelier

Directeur du centre commercial Beaugrenelle

Caroline  Bruel

Caroline Bruel

Directrice de la communication externe du groupe Unibial-Rodamco.

Hugo  Rey

Hugo Rey

Directeur du centre commercial Euralille, groupe Unibail-Rodamco

Sonia  Daisay

Sonia Daisay

Directrice commerciale adjointe Retail France d'Unibail-Rodamco

Pierre Hausswalt

Pierre Hausswalt

Directeur de la communication et des relations institutionnelles du groupe Unibail-Rodamco

Benjamin Griveaux

Benjamin Griveaux

Futur président du mouvement En marche !

Anne-Sophie Sancerre

Anne-Sophie Sancerre

Directrice générale centres commerciaux France d'Unibail-Rodamco

Valérie Britay

Valérie Britay

Directrice générale commerciale Retail du groupe Unibail-Rodamco

Roman Abreu

Roman Abreu

Directeur de la communication et des relations institutionnelles d'Unibail-Rodamco

Thibault Desmidt

Thibault Desmidt

Directeur du centre commercial Carré Sénart au sein d'Unibail-Rodamco

Astrid Panosyan

Astrid Panosyan

Directrice générale fonctions centrales d’Unibail-Rodamco

Michel Dessolain

Michel Dessolain

Directeur général de la stratégie et de l’innovation du groupe […]

Véronique Margerie

Véronique Margerie

Directrice du centre commercial La Part-Dieu

Guillaume Creuze

Directeur du centre commercial Villeneuve du groupe Unibail-Rodamco

Thomas Guyader

Thomas Guyader

Directeur du centre commercial Euralille

Vincent Logerot

Vincent Logerot

Directeur du centre commercial So Ouest à Levallois-Perret

Christophe Cuvillier

Christophe Cuvillier

Président du directoire d'Unibail-Rodamco

Ludovic Flandin

Ludovic Flandin

Directeur général d’UR lab Unibail-Rodamco

Maël Aoustin

Maël Aoustin

Directeur groupe du Leasing International au sein d'Unibail-Rodamco

Jaap L. Tonckens

Jaap L. Tonckens

Directeur général de la finance du groupe Unibail-Rodamco

Jean-Marie Tritant

Jean-Marie Tritant

Directeur général des opérations d'Unibail-Rodamco

Fabrice Mouchel

Fabrice Mouchel

Directeur général adjoint finance du groupe Unibail-Rodamco

Guillaume Poitrinal

Guillaume Poitrinal

Président du directoire d'Unibail-Rodamco entre 2007 et 2013

Catherine Pourre

Catherine Pourre

Directrice exécutive fonctions centrales d'Unibail-Rodamco jusqu'en 2013

Olivier Bossard

Olivier Bossard

Directeur général du développement d'Unibail-Rodamco

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