Axe

Les grandes marques des douches toilettent leur offre

Alors que la catégorie connaît un réel coup de frein dans les enseignes GMS traditionnelles, les grands groupes tentent de répondre aux nouvelles attentes avec davantage de naturalité, voire de...

19 février 2020 à 00:00 |

SHAMPOOINGS-DOUCHES
, PRODUITS BIOLOGIQUES

Axe fait entrer les eaux de toilette au rayon déodorants

Daily Fragrance, c’est le nom de la nouvelle ligne d’Axe qui se positionne en produit « hybride entre le déodorant et le parfum ». C’est aussi une prouesse marketing : comment placer un parfum...

30 mars 2016 à 23:00 |

HYGIÈNE
, DPH

Pourquoi les hommes achètent-ils leurs parfums en grandes surfaces ?

Les hommes achètent plus de parfums que les femmes en grandes surfaces. Par rapport à d’autres segments de l’hygiène-beauté, le marché se porte plutôt bien et a tendance à se valoriser. LSA...

Les hommes ont moins de réticences que les femmes à acheter des eaux de toilette en grandes surfaces.

27 octobre 2015 à 18:28 |

DPH
, HENKEL

Les parfums pour hommes, un rayon sous-exploité

Épargné par la guerre des prix, le marché des eaux de toilette pour hommes a aussi tendance à se valoriser. Pourtant, les distributeurs continuent de négliger la catégorie. L’exception GMS....

Le panier d’achat moyen des parfums pour hommes en GMS s'élève à 14,80 € en 2015 (contre 21,6 euros en 2013)

27 octobre 2015 à 08:54 |

HYGIÈNE
, DPH

Hygiène-Beauté : La séduction au naturel selon Axe

La marque d’Unilever lance Axe Black, un nouveau parfum accompagné d’articles dérivés : déodorant, gel douche, shampooing et produit coiffant. Pour soutenir ce lancement, Axe a fait réaliser...

4 mars 2015 à 14:57 |

PUBLICITÉ
, PUBLICITÉ

Interview de Bauke Rouwers, directeur général d’Unilever France : « Aider un milliard de personnes à améliorer leur santé d'ici à 2020 »

INTERVIEW INTERVIEW À l’occasion de la présentation des déodorants compressés pour hommes, le nouveau dirigeant d’Unilever France a rappelé la stratégie du groupe en matière de développement durable, et donné sa...

22 janvier 2015 à 00:00 |

, UNILEVER , L'ORÉAL GROUPE

Unilever poursuit la compression de ses déodorants avec les versions pour hommes

Unilever a lancé avec succès des versions « compressées » de ses déodorants féminins en France en 2014. Naturellement, c’est au tour des atomiseurs pour hommes de changer de format en 2015. Les...

Les déodorants compressés d'Unilever sont lancés pour trois marques hommes: Axe, Rexona Men et Williams.

13 janvier 2015 à 16:27 |

DPH
, UNILEVER

Le parfum, un rayon à repenser

BRÈVES Le marché des parfums et des eaux de toilette en GMS a un potentiel sous-exploité, les marques en sont persuadées. Elles s’efforcent de proposer des fragrances de qualité et soignent...

22 octobre 2014 à 23:00 |

DPH
, NOËL

Nouveau design pour les déodorants Axe

La marque, spécialiste des déodorants masculins, a redessiné l'ensemble de sa gamme d'atomiseurs, de déodorants parfumants et anti-transpirants Dry. En collaboration avec le cabinet...

La gamme de nouveaux déodorants sera proposée au prix de 3,99 euros

19 juin 2014 à 15:21 |

UNIVERS PRODUITS
, HYGIÈNE-BEAUTÉ

Axe veut-il faire la paix en incitant à boire de l’alcool ?

VIDÉO Au départ, une très bonne idée. La marque Axe d’Unilever a de grands thèmes chaque année. Après l’espace en 2013, elle a choisi la paix en 2014 qu'elle résume d'un simple slogan: Axe Peace. Au...

9 avril 2014 à 15:01 |

, UNILEVER , PROMOTIONS

Les cosmétiques de luxe ne sont pas ceux qui ont le plus de valeur

CLASSEMENT Ce qui est rare est cher ? Pas en cosmétique. Etrange, non ? Et pourtant, c’est le cas en finance. Tous les ans, l’organisme Brand Finance classe les marques mondiales de cosmétiques. Les 50...

2 avril 2014 à 06:00 |

COSMÉTIQUE
, L'ORÉAL GROUPE

Le dentifrice joue la différence des sexes

Buzz ou besoin ? Unilever a annoncé la mise sur le marché d'un produit qui fait beaucoup parler de lui sur la Toile : le premier dentifrice pour homme, par Signal. Si la marque risque fort,...

6 février 2014 à 00:00 |

, UNIVERS PRODUITS

Super Bowl: Comment les marques s’arrachent l’attention des consommateurs

DIAPORAMA VIDÉO Deux semaines avant la finale du championnat de football américain, les marques de grande conso rivalisent d’imagination pour marquer l’audience le soir du Super Bowl. Un enjeu de taille pour...

Axe lance sa gamme AxePeace avec un film de guerre.

19 janvier 2014 à 08:00 |

INDUSTRIELS
, PUBLICITÉ

L'espace est-il la nouvelle frontière du marketing ?

Dossier Depuis quelques mois, les équipes marketing de la grande conso ont la tête dans les étoiles. C'est là qu'elles puisent leurs idées pour les opérations. Il y a notamment eu Perrier, qui a...

Grâce à Axe (Unilever), 22 candidats ont été sélectionnés pour gagner un vol dans un avion fusée.

16 janvier 2014 à 00:00 |

MARKETING
, UNILEVER

Départ pour Cap Canaveral pour les gagnants de la Axe Academy

VIDÉO Annoncé il y a un an, et alors même que Carrefour lance son concours pour faire gagner un vol en apesanteur à 30 de ses clients, la Axe Academy spatial a démarré et les participants s'aprêtent à...

4 décembre 2013 à 07:32 |

DPH
, MARKETING & CONSO

Unilever compresse les déodorants

La compaction s’invite partout. Après les lessives, les adoucissants, les nettoyants ménagers, voilà qu’elle investit le rayon déodorants. 4,1 milliards : c’est le nombre de déodorants...

27 novembre 2013 à 09:44 |

BEAUTÉ
, HYGIÈNE-BEAUTÉ

Les innovations marquantes du premier semestre 2013

Dossier Oui le secteur des PGC innove. Pas forcément de révolution en vue certes mais de nombreuses nouveautés qui creusent le sillon de tendances fortes dans l'alimentaire autour notamment de la...

31 juillet 2013 à 12:00 |

NOUVEAUTÉS PRODUITS
, PEPSICO

Axe reprend la mer avec Mike Tyson, avant l’espace

Avec un budget toujours aussi important, la marque d’hygiène masculine d’Unilever relance son opération du Axe Boat cet été, pour la 11e édition. En 2013, elle sera en lien avec l’opération...

20 juin 2013 à 14:49 |

, HYGIÈNE , UNILEVER

La course aux gels douche est encore loin d'être finie

Les gels douche se portent toujours aussi bien. Chaque marque veut donc sa part du gâteau. La promotion est un fort levier de gain de part de marché, mais à consommer avec modération... La...

14 février 2013 à 00:00 |

UNIVERS PRODUITS
, MONSAVON

Ne manquez pas les meilleures publicités conso du Super Bowl

Dossier C’est probablement l’événement sportif dont on parlera le plus dans le monde ce week-end, mais c’est certainement les publicités concoctées spécialement pour l’événement qui resteront dans les...