Axe

Axe fait entrer les eaux de toilette au rayon déodorants

Daily Fragrance, c’est le nom de la nouvelle ligne d’Axe qui se positionne en produit « hybride entre le déodorant et le parfum ». C’est aussi une prouesse marketing : comment placer un parfum...

DPH

, DÉODORANTS

Pourquoi les hommes achètent-ils leurs parfums en grandes surfaces ?

Les hommes achètent plus de parfums que les femmes en grandes surfaces. Par rapport à d’autres segments de l’hygiène-beauté, le marché se porte plutôt bien et a tendance à se valoriser. LSA...

DPH

, HENKEL

Les parfums pour hommes, un rayon sous-exploité

Épargné par la guerre des prix, le marché des eaux de toilette pour hommes a aussi tendance à se valoriser. Pourtant, les distributeurs continuent de négliger la catégorie. L’exception GMS....

DPH

, COTY BEAUTY

Hygiène-Beauté : La séduction au naturel selon Axe

La marque d’Unilever lance Axe Black, un nouveau parfum accompagné d’articles dérivés : déodorant, gel douche, shampooing et produit coiffant. Pour soutenir ce lancement, Axe a fait réaliser...

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INTERVIEW

, UNILEVER

Unilever poursuit la compression de ses déodorants avec les versions pour hommes

Unilever a lancé avec succès des versions « compressées » de ses déodorants féminins en France en 2014. Naturellement, c’est au tour des atomiseurs pour hommes de changer de format en 2015. Les...

DPH

, UNILEVER

Le parfum, un rayon à repenser

BRÈVES Le marché des parfums et des eaux de toilette en GMS a un potentiel sous-exploité, les marques en sont persuadées. Elles s’efforcent de proposer des fragrances de qualité et soignent...

DPH

, NOËL

Nouveau design pour les déodorants Axe

La marque, spécialiste des déodorants masculins, a redessiné l'ensemble de sa gamme d'atomiseurs, de déodorants parfumants et anti-transpirants Dry. En collaboration avec le cabinet...

UNIVERS PRODUITS

, HYGIÈNE-BEAUTÉ

Axe veut-il faire la paix en incitant à boire de l’alcool ?

VIDÉO Au départ, une très bonne idée. La marque Axe d’Unilever a de grands thèmes chaque année. Après l’espace en 2013, elle a choisi la paix en 2014 qu'elle résume d'un simple slogan: Axe Peace. Au...

, UNILEVER , PROMOTIONS

Les cosmétiques de luxe ne sont pas ceux qui ont le plus de valeur

CLASSEMENT Ce qui est rare est cher ? Pas en cosmétique. Etrange, non ? Et pourtant, c’est le cas en finance. Tous les ans, l’organisme Brand Finance classe les marques mondiales de cosmétiques. Les 50...

L'ORÉAL GROUPE

, GARNIER

Le dentifrice joue la différence des sexes

Buzz ou besoin ? Unilever a annoncé la mise sur le marché d'un produit qui fait beaucoup parler de lui sur la Toile : le premier dentifrice pour homme, par Signal. Si la marque risque fort,...

, UNIVERS PRODUITS

Super Bowl: Comment les marques s’arrachent l’attention des consommateurs

DIAPORAMA VIDÉO Deux semaines avant la finale du championnat de football américain, les marques de grande conso rivalisent d’imagination pour marquer l’audience le soir du Super Bowl. Un enjeu de taille pour...

INDUSTRIELS

, PUBLICITÉ

L'espace est-il la nouvelle frontière du marketing ?

Dossier Depuis quelques mois, les équipes marketing de la grande conso ont la tête dans les étoiles. C'est là qu'elles puisent leurs idées pour les opérations. Il y a notamment eu Perrier, qui a...

MARKETING

, UNILEVER

Départ pour Cap Canaveral pour les gagnants de la Axe Academy

VIDÉO Annoncé il y a un an, et alors même que Carrefour lance son concours pour faire gagner un vol en apesanteur à 30 de ses clients, la Axe Academy spatial a démarré et les participants s'aprêtent à...

DPH

, MARKETING & CONSO

Unilever compresse les déodorants

La compaction s’invite partout. Après les lessives, les adoucissants, les nettoyants ménagers, voilà qu’elle investit le rayon déodorants. 4,1 milliards : c’est le nombre de déodorants...

BEAUTÉ

, HYGIÈNE-BEAUTÉ

Les innovations marquantes du premier semestre 2013

Dossier Oui le secteur des PGC innove. Pas forcément de révolution en vue certes mais de nombreuses nouveautés qui creusent le sillon de tendances fortes dans l'alimentaire autour notamment de la...

INNOVATIONS

, PEPSICO

Axe reprend la mer avec Mike Tyson, avant l’espace

Avec un budget toujours aussi important, la marque d’hygiène masculine d’Unilever relance son opération du Axe Boat cet été, pour la 11e édition. En 2013, elle sera en lien avec l’opération...

, UNILEVER , DÉODORANTS

La course aux gels douche est encore loin d'être finie

Les gels douche se portent toujours aussi bien. Chaque marque veut donc sa part du gâteau. La promotion est un fort levier de gain de part de marché, mais à consommer avec modération... La...

UNIVERS PRODUITS

, MONSAVON

Ne manquez pas les meilleures publicités conso du Super Bowl

Dossier C’est probablement l’événement sportif dont on parlera le plus dans le monde ce week-end, mais c’est certainement les publicités concoctées spécialement pour l’événement qui resteront dans les...

SUPER BOWL

, DISTRIBUTEURS

Axe, Doritos, et Skechers dévoilent leurs publicités pour le Super Bowl

Dossier 4 millions de dollar pour 30 secondes de diffusion. Le montant astronomique déboursé par les industriels de la grande consommation pour être présents durant le Super Bowl désinhibe la créativité...

INDUSTRIELS

, PUBLICITÉ