Valérie Fohrer, directrice marketing de l’entité France-Italie du groupe Bacardi : Une femme à la tête des vingt marques de Bacardi

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Chez Bacardi-Martini, les femmes françaises sont à l'honneur. Depuis 2000, Sylvie Hénon-Badoinot préside la filiale française. Elle a rejoint l'Italie en 2011 pour créer une entité commune. La direction marketing pour ces deux pays vient d'être confiée à une autre femme, Valérie Fohrer. Cette diplômée de L'ESLCA de 36 ans connaît bien le portefeuille de ce groupe où elle est entrée voici huit ans. D'abord comme chef de produit pour la liqueur à la menthe Get, puis, en occupant différentes fonctions au sein de la direction marketing. Depuis septembre dernier, Valérie Fohrer était marketing manager pour l'une des marques phares du groupe, Martini. Sa nouvelle mission sera de développer l'ensemble des signatures, comme le rhum Bacardi, les vodkas Grey Goose et Eristoff, les whiskys Dewar's, Aberfeledy et William Lawson's ou la liqueur Bénédictine pour n'en citer que quelques-unes. Chez Bacardi-Martini, la direction marketing recouvre plusieurs fonctions : le marketing des marques, les études, les relations publiques, l'expertise digitale et l'Advocacy. L'Advocacy ? « Cela comprend toute la formation des professionnels des bars et discothèques, les meilleurs ambassadeurs de nos spiritueux, pour qu'ils respectent la façon de servir nos cocktails et boissons », explique-t-on chez Bacardi.

Ses missions: marketing, études, RP et expertise digitale.

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Article extrait
du magazine N° 2238

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