Visites mystères dans 38 magasins le premier jour des soldes d’hiver 2015

Pour le premier jour des soldes hiver 2015, LSA a commandé à Roamler des visites mystères dans les enseignes de bricolage, maison et électro-ménager sur l’ensemble de le France. Mission : repérer les promos importantes et établir un état des lieux de l’affluence, des éventuelles ruptures et des mises en scène des démarques.

Pour les soldes d'hiver 2015, But affiche clairement la couleur en façade de magasin
Pour les soldes d'hiver 2015, But affiche clairement la couleur en façade de magasin©Roamler

Les soldes 2015 ont été officiellement lancés ce matin du 7 janvier 2015 pour une durée de six semaines. Pour l’occasion, la rédaction de LSA a commandé à Roamler* des visites mystères dans les enseignes Ikea, Darty, Conforama, Boulanger, But, Leroy Merlin, Castorama, Mr. Bricolage, Bricomarché, Bricorama, Fnac ou Fly.

La mission

Mission des contributeurs Roamler ?  Prendre quatre photos et répondre à  quatre questions :

  • En tenant compte du fait que c'est un premier jour de soldes, comment évaluez-vous le nombre de clients dans ce magasin ?
  • Indiquez la marque + la promotion intéressante.
  • Indiquez la marque + la promotion la plus Voyante
  • Indiquez la catégorie de produits et les marques concernées par ces ruptures de stock.

Au total, 38 missions ont été accomplies entre 9h et 12h30 dans toutes les enseignes pré-cités, excepté la Fnac et Ikea (pour des raisons de disponibilités des contributeurs). La rédaction a sélectionné le meilleur… et le moins bon de manière totalement subjective**.

1 – Des façades bien habillées

Conforama Clermont-Ferrand (63000)

But Villers-Semeuse (08000)

Boulanger Saint-Quentin (02100)

 

2 - … ou pas

Bricorama, Viry-Châtillon (91170): Les soldes sont clairement annoncés sur la façade. Mais l’affichage reste classique et ne rayonne pas par son esthétisme. Un choic qui renforce le coté promo et discount.

Dans certains Points de vente Darty, seul un bandeau sur les vitrines mentionne les soldes.

Certains magasins, comme Leroy Merlin, Castorama ou Bricomarché ont fait le choix de n’afficher aucune promo depuis l’extérieur.

3 - Une affluence mitigée

A 10h14, les clients se pressent déjà devant l’entrée du magasin Conforama d’Angers (photo). Idem pour le magasin Leroy Merlin d’Arras (62000). Mais il s’agit de deux exceptions. Dans la plupart des enseignes visitées,  les contributeurs ont fait état d’une affluence faible ou très faible (50 %)  et normale dans 21% des cas.

4 – Des remises importantes sur les fenêtres

Dans le magasin de Leroy Merlin d’Arras (02) les clients mystères ont repéré des fenêtres PVC RAL soldées à 70€, soit une remise de plus de 80 %

5 – Mais aussi sur les sols

Le Bricomarché de Canteleu (76) soldes tout son revaêtement de sol à -50% (Photo1). Des lames de PVC Click ont été repérées à -50% dans le Leroy Merlin de Tours Nord (photo 2).
 

6 – Des Cuisines jusqu’à -70%

Un rayon toujours très attendu par les clients au moment des soldes : celui des cuisines.  Des réductions jusqu’à -70% ont été repérées en magasin, comme dans le magasin de Darty de Saran (45770), à gauche. A droite, des démarques de 20% dans le point de vente Mr Bricolage de Basse-Goulaine (44115).
A noter par ailleurs que le magasn Castorama de Gonesse (45) propose des promos de 50% sur les modèles de cuisine exposés

7 - Jusqu'à -25% sur les PC chez Darty

Chez Darty, les PC sont soldés jusqu'à 25 % dans certains magasins

8 - Autres bonnes affaires

Du papier peint à -70 %, des tables soldées à 80% ou des Sirènes à plus de -75%.... Certains produist affichent de belles démarques

9  – Le jeu de l’affichage 

Les affichages dits "psychologiques" fonctionnent toujours comme dans ce magasin Bricomarché de Tarbes (photo1). On pourrait croire que les groupes électrogènes sont soldés, mais non ! Il s'agit juste d'un arrivage exceptionnel.
Dans le magasin Conforama de La Rochelle (17), on joue sur les prix ronds à 1€ avec un mélange de produits soldés et non soldés (photo 2)!

10 – Pas le temps de faire des étiquettes ?

Dans le magasin Boulanger de Saint-Quentin (02), les promos sont écrites… à la main, comme ici sur le carton de Buffalo blu-ray drive, au demeurant bien soldé : prix promo 99€ au lieu de 249.98 €.

12 – Trop tôt pour les ruptures…

Seuls quelques rayons, comme celui des stations d’accueil et des enceintes sans fil du point de vente Darty de Saint-Sébastien-Sur-Loire (44230) rencontraient déjà certaines ruptures à 11h50. OU Mais à cette heure, il était encore trop tôt pour en tirer des conclusions.

*Roamler est une application Smartphone qui fait gagner de l'argent aux utilisateurs en échange de photos prises en magasins.

**A noter que le bilan de ces visites est à prendre avec précaution. Il s’agit d’un instant t… Néanmoins, les contributeurs n’étant pas des professionnels, cela permet de mesurer le ressenti des clients.

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