Vivarte : Les grandes manoeuvres se poursuivent

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Après la nomination surprise de Marc Lelandais, suite au départ de Georges Plassat à la direction de Carrefour, Vivarte poursuit sa métamorphose. Le groupe (La Halle, Beryl, Minelli...) a annoncé la nomination de Renaud Mazière à présidence de la Halle, le navire amiral avec 872 M€ de CA, en France, en 2011. Il était jusqu'ici président de Beryl. Renaud Mazière sera secondé par José Aparisi, le président de Défi Mode, qui devient directeur général adjoint de la Halle. Ils seront remplacés tous les deux par Rémi Choque.

Ex-président de Minelli, de San Marina et de Super Sport, il assurera la présidence de Beryl et de Défi Mode. La situation de la principale enseigne de Vivarte est devenue préoccupante. En 2011, ses ventes totales ont reculé de 4,8%, et de 17,8% à surface comparable. Le marché du prêt-à-porter de périphérie a été certes difficile, mais cela reste inférieur aux performances de ses concurrents. Gemo n'a perdu que 1,7% de ses ventes (842 M€), et Kiabi s'est maintenu (1,2 Mrd €, + 0,7%). C et A, dont la moitié du réseau est en périphérie, a même connu une progression de 2,9% de ses ventes (604 M€).

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Article extrait
du magazine N° 2245

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