Windows Phone 7, l'anti-iPhone de Microsoft
DossierLe nouveau système d'exploitation pour smartphones de Microsoft renouvelle le genre avec quelques innovations malignes. Objectif pour Microsoft : améliorer ses positions dans la mobilité.
« Nous avons voulu être humbles, cette fois, avec un système audacieux complètement repensé. »
Nicolas Petit, directeur marketing de la division internet et mobile de Microsoft France
Pied au plancher. Cette fois, c'est sûr, Microsoft est prêt à foncer sur l'autoroute du mobile pour rattraper ses petits camarades. Car, avec moins de 10% du marché des systèmes d'exploitation des smartphones en France, l'américain est très loin derrière Google Apple et Nokia. Une position inconfortable pour Microsoft, qui se retrouve dans la peau d'une tortue malchanceuse. Une tortue partie tôt dans la course - en 2003 -, mais rattrapée puis dépassée par des lièvres plus malins. « Nous avons voulu être humbles, cette fois, avec un système audacieux complètement repensé », explique Nicolas Petit, directeur marketing de la division internet et mobile de Microsoft France.
2 000 applications au départ
Windows Phone 7 tire pleinement parti des écrans tactiles avec ses menus sous forme de hubs, de grandes fenêtres interactives qui rassemblent les diverses applications par thème (actu, jeux...) et sont mises à jour en temps réel. Une réussite esthétique. Mais Microsoft ne s'est pas contenté de seule cosmétique. Un app store est créé, avec 2 000 applications au lancement. Et de nouvelles fonctions - accès au Zune Marketplace (musique, vidéo) ou à Xbox Live - permettent de prolonger « l'expérience Microsoft » en mobilité. Avec le dernier Windows Phone, Microsoft a réussi à faire travailler ensemble toutes les divisions du groupe. « Leur retard est comblé, estime Xavier Debbasch, consultant spécialisé dans le mobile pour Airweb. Plutôt que de relooker ce que faisaient les autres, ils ont créé la rupture. » Ne reste plus qu'à le vendre.
Évidemment, Microsoft ne conçoit pas de terminaux. En France, ce sont HTC, LG et Samsung qui ont proposé les Windows phones. Depuis le 21 octobre, cinq mobiles (trois HTC, un Samsung et un LG) sont commercialisés avec la nouvelle interface chez les trois opérateurs. Côté budget marketing, c'est du très costaud puisque, selon l'analyste américaine Kim-Mai Cutler (Venture Beat), Microsoft aurait débloqué 500 millions de dollars pour sa campagne mondiale, dont 100 millions pour aider les développeurs d'applications.
Une large cible potentielle
En France, un spot tourne depuis quelques jours sur les écrans. On peut y voir des passants tellement absorbés par leur téléphone qu'ils en font n'importe quoi. Le slogan : « Il est temps qu'un téléphone nous fasse décrocher du téléphone. » Une manière de marquer encore sa différence. L'artillerie est lourde, mais la guerre est-elle encore gagnable pour Microsoft ? « Le marché est très ouvert, 80% des Français ne sont pas encore équipés de smartphones, précise Nicolas Petit. Nous voulons entrer de nouveau dans le top 3 des navigateurs mobiles en France qui se situe à 15% de part de marché. » Beau match en perspective.
Carnet des décideurs
Grégory Lengrand
Directeur des ventes grand public de Microsoft
Cathy Mauzaize
Directrice de la division Entreprise commerciale de Microsoft France
Carlo Purassanta
Président de Microsoft France
Bill Gates
Fondateur, conseiller technologique de Microsoft et président du conseil […]
Vonny Gamot
Directrice commerciale des produits grand public de la division grand public et […]
Christophe Shaw
Directeur de la division Developer Experience de Microsoft France
Claire Barjon
Directrice commerciale Europe centrale et orientale de Microsoft
Jean-Louis Baffier
Directeur de la division grandes entreprises et alliance de Microsoft France
Thomas Kerjean
Directeur Cloud & Entreprise de Microsoft France
Corinne Caillaud
Directrice des affaires publiques, externes et juridiques chez Microsoft
Alexandre Lemarchand
Directeur marketing et développements des affaires partenaires de Microsoft
Laurence Lafont Galligo
Directrice de la division Secteur Public de Microsoft France
Pascal Fite
Directeur de l’accélérateur Microsoft Ventures chez Microsoft France
Marc Couraud
Directeur de l'innovation de la division Services de Microsoft France
Olivier Grégory
Directeur marketing Retail de Microsoft France
Fabian Piquet
Directeur de la force de vente retail de Microsoft France
Agnes Van de Walle
Directrice de la division Windows et Surface de Microsoft France
Jean-Claude Ghinozzi
Président du Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (SELL)
Directeur de la […]
Caroline Bloch
Directrice des ressources humaines de Microsoft France
Nicolas Gaume
Directeur de la division « Developer eXperience » de Microsoft France
Phil Spencer
Directeur de la branche Xbox, chez Microsoft
Thierry Amarger
Directeur de Microsoft Mobile Device chez Microsoft France
Wilfrid Gueri
Directeur de la division Microsoft Business Solutions
Satya Nadella
Directeur général de Microsoft
Pierre Lagarde
Directeur du groupe évangélisme technique Windows Client & Web de Microsoft
Carole Benichou
Directrice marketing des audiences au sein de Microsoft France
Bernard Ourghanlian
Directeur technique et sécurité de Microsoft France
Nathalie Wright
directrice de la division grandes entreprises et partenaires de Microsoft France
Imad Bejani
Directeur éducation et recherche au sein de la division secteur public de Microsoft France
Stephen Elop
Chef de la division « Devices » de Microsoft
Julie Larson-Green
Directrice de la division applications et services de Microsoft
Jérémie Caullet
Directeur de la division services de Microsoft France
Stéphanie Bompas
Directrice du Business développement pour les partenaires au sein de Microsoft
Jérôme Trédan
Directeur des ventes et du marketing petites et moyennes entreprises de Microsoft France
David Dufour
Directeur business et stratégie au sein de la division grand public et opérateurs de […]
Erik-Marie Bion
Directeur de la division Advertising & Online de Microsoft France
Hugues Ouvrard
Directeur de la division Interactive Entertainment Business de Microsoft France
Kevin Turner
Directeur financier de Microsoft
Elisabeth Guiheux-Nassi
Directrice du secteur distribution de la division grandes entreprises et partenaires de […]
Paul Allen
Cofondateur de Microsoft
Steven Sinofsky
Président de la division Windows et Windows Live de Microsoft entre 2009 et 2012
Katia Houbiguian
Directrice du marketing entreprises de Microsoft France
Florence Fanelli-Faure
Directrice des affaires publiques de Microsoft France
Jean-Christophe Dupuy
Directeur des opérations de Microsoft France
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Directeur de la division Skype et Lync au sein de Microsoft
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Directeur de la division PME/PMI et partenaires de Microsoft France
Alain Crozier
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