Visiblement, l’Alliance du Commerce a pris connaissance avec stupéfaction de la campagne de communication financée par l’Ademe intitulée « Épargnons nos ressources ». L’un des spots vidéos met en scène dans un magasin un « dévendeur Polo » qui incite son client à ne pas acheter son produit, sans lui offrir aucune autre alternative. "Au démarrage d’une période d’activité essentielle pour l’ensemble du commerce, cette campagne traite de manière inconséquente et injustifiée du secteur du commerce, et en particulier celui de la mode. Elle discrédite les commerçants physiques en stigmatisant le travail de milliers d'entreprises et de leurs salariés. Pire encore, elle risque d’encourager les consommateurs à réaliser leurs achats en ligne, à l’abri du regard culpabilisateur porté par cette vidéo", écrit L'Alliance du commerce dans un communiqué. "Cette campagne n’est ni « amusante » ni « audacieuse », comme l’annonçait le Ministre de la Transition écologique, Christophe Béchu, lors de son lancement le 14 novembre. Elle est au contraire contreproductive et destructrice ! Le secteur de la mode traverse ces derniers mois une crise exceptionnelle du fait des contraintes de pouvoir d'achat et de la baisse d’activité, mais également d’une concurrence internationale exacerbée. En conséquence, des entreprises ont disparu, des dizaines de milliers d’emplois ont déjà été supprimées et des magasins fermés. Quel est l'objectif de cette campagne ? Finir de tuer le commerce de la mode? Ces vidéos caricaturent tout un secteur économique en oubliant de souligner l’importance du commerce dans la croissance de notre pays. Le secteur contribue à plus de 10% de la valeur ajoutée nationale et représente, avec plus de 3,2 millions de salariés, un nombre d’emplois supérieur à celui de l’industrie. Il contribue au dynamisme territorial et à la vitalité du lien social dans de nombreuses villes. Notre pays devrait en être fier ! Elles oublient également de promouvoir les engagements des acteurs de la mode en faveur de la transformation environnementale. Les enseignes réalisent des efforts considérables malgré le contexte économique actuel extrêmement compliqué pour innover, expérimenter de nouveaux modèles économiques plus circulaires et renforcer l’éco-conception de leurs produits. Les marques contribuent à une meilleure gestion de la fin de vie de leurs produits à travers le versement à Refashion d’une éco-contribution qui représentera plus d’un milliard d’euros en 6 ans. Le récent lancement du Bonus Réparation, financé par cette éco-contribution, est une preuve de plus de leurs ambitions en faveur d’une mode plus responsable, plus durable".
"Un retrait sans délai"
Face à cette communication, l’Alliance du Commerce demande au Ministre de la Transition écologique, Christophe Béchu, qui assure la tutelle de l’Ademe, le retrait immédiat de cette campagne de communication ! « Au démarrage d’une période d’activité essentielle pour l’ensemble du commerce, cette campagne traite de manière inconséquente et injustifiée du secteur du commerce, et en particulier celui de la mode. Elle discrédite les commerçants physiques en stigmatisant le travail de milliers d'entreprises et de leurs salariés. Pire, elle risque d’encourager les consommateurs à réaliser leurs achats en ligne à l’abri du regard culpabilisateur porté par cette vidéo. Ainsi, nous demandons expressément au Ministre de la Transition écologique, Christophe Béchu, de faire retirer sans délai ce spot et de travailler au développement d’une communication positive sur la transformation du secteur de la mode et du commerce », déclare Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce.
