Maxi Zoo ne connaît pas la crise

L’enseigne d’animalerie Maxi Zoo a connu une belle année 2024 en France. Sur un marché de l’animal de compagnie qui a progressé d’environ 2% en 2024, Maxi Zoo affiche de son côté un très joli +12%, qui lui permet d’atteindre les 602 millions d’euros de chiffre d’affaires TTC.

« Les performances de Maxi Zoo s’expliquent en partie par son programme d’expansion. Depuis 2018, le nombre de magasins croît de 10 à 15% par an. L’an dernier, 50 nouveaux magasins Maxi Zoo ont ouvert leurs portes, portant le réseau à 386 points de vente à fin 2024 », indique Jean-Philippe Blasco, le directeur commercial France de Maxi Zoo.

Des formats diversifiés pour pouvpir s'installer partout

Pour tenir ce rythme et assurer son développement, Maxi Zoo diversifie ses formats et concepts de magasins au maximum afin de pouvoir s’installer partout avec le plus de réussite possible. Ainsi, si l’enseigne ouvre traditionnellement des points de vente en zones commerciales, elle a aussi fait ses premiers pas dans des zones plus rurales en 2024, avec des magasins plus petits et une offre adaptée.

En parallèle, Maxi Zoo annonce avoir démarré un plan « ambitieux » de rénovation de ses anciens grands magasins, afin de les adapter au dernier concept de l’enseigne. Et ce n’est assurément pas fini si l’on suit les derniers événements en date au sein de la maison-mère, le groupe allemand Fressnapf. Ce dernier, fort de quelque 2600 magasins dans 15 pays en Europe, peut en effet désormais s’appuyer sur le fonds d’investissements Cinven, entré minoritairement au capital de l’entreprise en 2024, pour accompagner sa croissance à venir. Déjà, cela a permis l’acquisition de l’enseigne Jumper, aux Pays-Bas, ainsi que du leader italien de l’animalerie, Arcaplanet.

Le cap des 600 magasins en France pour 2028

En France, les projets sont ainsi d’importance avec un objectif fièrement affiché : atteindre les 600 magasins à horizon 2028. « Pour y parvenir, plus de 65 magasins vont ouvrir cette année dans le pays et nous allons maintenir ce rythme les années suivantes », assure Rémy Brun-Lafleur, le directeur expansion de l’enseigne, qui explique par ailleurs diversifier les implantations. « Nous ouvrons désormais des magasins en zones rurales. Un concept de centre-ville est également prévu dans les prochains mois », détaille-t-il.

Maxi Zoo va également poursuivre l’installation de nouveaux salons de toilettage dans ses plus grands magasins rénovés, annonce par ailleurs le groupe. Et entend également mener des actions spécifiques en direction des nouveaux possesseurs de chiots et chatons, afin d’attirer à elle de nouveaux clients. Dans le même esprit, les efforts sur les prix vont être maintenus, dévoile l’enseigne. Voilà la concurrence prévenue.