Montagne : de bonnes prévisions pour la saison des sports d’hiver 2025-2026

« Les locations saisonnières progressent de 13 % en décembre, et de 20 % pour les vacances de Noël. Les résidences de tourisme enregistrent une hausse de 7 points, particulièrement marquée en montagne. Globalement, le taux d’occupation prévisionnel pour les vacances de Noël 2025-2026 atteint 64 %, soit une progression significative par rapport à l’an dernier », s’est réjouit Serge Papin, ministre des Petites et moyennes entreprises, du Commerce, de l'Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d'achat, lors du lancement, citant les chiffres d’Atout France.

Évidemment, les stations de plus haute altitude, où l’enneigement est en général plus important que dans les stations de basse altitude Noël, sont privilégiées pour les vacances de fin d’année. « Pour les Alpes du Nord, 69 % de fréquentation prévue, pour les Alpes du Sud : 53 % et pour les Pyrénées : 38 % », a précisé Serge Papin.

1200 magasins de sport en montagne

La France compte 320 stations ou sites de ski alpin et nordique. Le ski reste d’ailleurs la première motivation des vacances en station en hiver : 73 % des clients pratiquent le ski alpin durant leur séjour. « Malgré les problèmes géopolitiques ou de baisse de pouvoir d'achat, la semaine de ski, pour les clients français et européens, est vraiment sacralisée dans le budget des ménages », observe Thomas Rouault, dirigeant de l’enseigne Snowleader.

En montagne, il y a quelque 1 200 magasins de sport. L’année dernière, ceux-ci avaient réalisé une très bonne saison. Sur l’ensemble de la saison 2024-2025, le chiffre d’affaires des magasins de montagne avait augmenté de 7 % par rapport à la même période l’année précédente : l’activité location avait progressé de 8 % et l’activité vente de 6 %. Le début de la saison avait été particulièrement bon l’an passé, à voir si ce sera la même chose cette année.