Flora : l’alternative végétale au beurre accélère en France

Lancée en mars 2024, Flora, l’alternative végétale au beurre développée par le néerlandais Flora Food Group (3,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires), poursuit son implantation en France. Après un lancement exclusif chez Carrefour, la marque sera prochainement référencée dans les magasins E. Leclerc. Proposée au départ en format plaquette de 250 grammes, Flora a élargi son offre en décembre 2024 avec une barquette en papier de 215 grammes. Cette nouvelle déclinaison, plus tendre et facile à tartiner, est le fruit de plusieurs années de recherche et développement.

Une offre accessible et soutenue par la communication

Vendue à un prix indicatif de 2,79 €, la barquette se positionne entre les marques distributeurs et les grandes marques nationales. Sa composition associe huiles de tournesol et de colza, fèves, graisse de coco, eau, sel, arômes et colorants naturels. Déjà populaire au Royaume-Uni, en Autriche, en Suisse ou encore au Canada, Flora s’illustre aussi comme un produit prisé par la restauration. Le déploiement de Flora en France sera appuyé par une nouvelle campagne de communication prévue pour le second trimestre 2025, afin de renforcer sa notoriété et séduire davantage de consommateurs français.