Colruyt-Intermarché : où et quand vont ouvrir les deux premiers magasins test ?
Alors que le détail du plan social portant sur les 700 salariés restants chez Colruyt est connu, le repreneur de 81 magasins s’apprête à rouvrir deux anciens Colruyt transformés en Intermarché Contact.
Magali Picard
\ 13h38
Magali Picard
A peine fermés, déjà rouverts. En tout cas, pour deux anciens Colruyt repris par Intermarché, parmi les 81, la réouverture approche. Deux magasins pilote ont été en effet choisis pour tester le concept de Contact, le format d’Intermarché pour la proximité. La superficie moyenne de Colruyt, 990 m², se prête bien à certaines enseignes d’Intermarché, Netto pour le discount et donc Contact pour la proximité. Sur les 81 Colruyt, 45 passeront Contact selon un calendrier établi jusqu’à fin avril, comme LSA l’a expliqué le 13 janvier. Le reste adoptera le concept Netto.
Deux pilotes
Mais avant de lancer la transformation à grande échelle, le groupement va tester Contact sur deux Colruyt. Plus précisément, à Arcey (Doubs) et à Lunéville (Meurthe-et-Moselle). Les deux magasins, dont la fermeture est prévue pour fin janvier, ouvriront le 18 février. La vague d’après est programmée à partir du 18 mars (Bavans, Avanne-Aveney dans le Doubs), puis s’étale jusqu’à fin avril. Selon les chiffres donnés par les Mousquetaires en novembre dernier à LSA, le groupement compte plus de 500 points de vente de proximité, répartis entre Contact et Express.
Dévolu plutôt aux campagnes, Intermarché Contact séduit surtout des clients de plus de 60 ans (40 % de la clientèle), dont le panier moyen est presque deux fois plus élevé que chez Express (31 euros contre 17 euros), qui véhicule plus de trafic. Contact propose aussi plus de marques de distributeurs et de promotions, quand Express met en avant plus de marques nationales et un rayon snacking plus étoffé. Intermarché réalise autour de 8 milliards d'euros de chiffre d'affaires avec la proximité, en croissance de 21% en deux ans, hors rachats.
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