Les nouveaux outils de Google pour doper [encore] son activité publicitaire

Le numéro un mondial de la publicité n’entend pas s’arrêter en si bon chemin. Mardi 24 mai 2022, Google a dévoilé une batterie de nouveaux outils publicitaires pour doper son activité publicitaire, qui pèse 81 % de son chiffre d’affaires total au dernier exercice. Pour inciter les marques à communiquer via ses outils, Google prévoit d’abord de nouvelles possibilités pour les publicités situées sous la barre de recherche (le search). Ici, les annonceurs pourront bientôt faire apparaître des modèles en 3D de leurs produits grâce à la réalité augmentée. « Par exemple, il sera possible pour un utilisateur de placer un produit comme un canapé virtuellement dans son salon », précise la firme de Mountain View. Cet outil sera disponible aux Etats Unis dans un premier temps, mais devrait rapidement, selon toutes vraisemblances, s’étendre aux autres pays couverts par le moteur de recherche.

Des publicités sur YouTube Shorts

Depuis un an, Google a crée un fort de publicités courtes sur YouTube, les Shorts. YouTube Shorts avoisine désormais près de 30 milliards de vues quotidiennes en moyenne. A partir de ce jour, les campagnes vidéo pour l'action et les campagnes pour applications seront progressivement déployées partout dans le monde, annonce l’entreprise. Plus tard cette année, les flux de produits liés aux campagnes commenceront également à s'afficher sur cette plateforme.

Plus d'outils pour segmenter et mesurer les ventes liées aux pubs

Depuis le mois de novembre, Google a développé Performance Max, un outil visant à toucher les consommateurs là où ils se trouvent sur les différents canaux Google. Les annonceurs qui utilisent les campagnes Performance Max constatent une augmentation moyenne de 13 % des conversions incrémentales totales, assure encore Google. Qui enrichit l’outil avec plus de possibilités pour créer des campagnes en ligne par segment et mesurer leur efficacité campagnes en ligne et en magasin.

Pour rappel, Google a annoncé 209,5 Mrds de dollars de revenus publicitaires en 2021 (+43% vs 2020), soit 81 % de son chiffre d’affaires total. La manne financière principale liée à la pub provient du search (149 Mrds de dollars) puis de YouTube (28,8 Mrds de dollars).