Soldes d’été 2022 : zoom sur les offres des leaders de chaque secteur

Les soldes d'été 2022 auraient dû s'annoncer sous de bons augures avec un démarrage traditionnel fin juin et une durée de quatre semaines sans report. Le contexte rend cependant l'exercice des soldes plus complexe : il ne s'agit plus seulement d’écouler des stocks en surplus mais de s'assurer de quantités nécessaires suffisantes malgré les pénuries, suffisamment à temps pour pouvoir proposer un taux basé sur le prix de référence soit le prix le plus bas dans les 30 derniers jours (nouvelle réglementation depuis le 29 mai dernier), à des prix attractifs malgré le coût de la production et des transports.

Des boosters pour augmenter le trafic

Néanmoins, les grandes enseignes y croient en proposant dès ce matin des taux qui ressemblent fort à ceux des dernières années à savoir en textile entre 40% et 70%, jusqu'à 50% de remise dans le sport, 60% en e-commerce et dans les enseignes de maison-loisirs (Base : relevé sur les sites des 100 premières enseignes en France). Certaines enseignes rajoutent des boosters pour faire venir en magasin dès ce mercredi : 10% supplémentaire le premier jour chez Kiabi et 10% dès 69€ d’achat jusqu’à 10h le 1er jour chez Gémo. Seul E.Leclerc annonce un taux modeste général en début d’opération : jusqu’à -30% sur 6 grandes catégories d’équipement de la personne et de la maison. De nombreuses soldes textile sont habituellement communiquées en magasin et quelques offres sur des produits high tech sont à -70% en ligne ce matin. Comment les leaders de chaque circuit jouent-ils ce temps fort incontournable ?

Alimentaire E.Leclerc : jusqu’à 30% « sur des milliers de produits » en promesse générale.

Beauté : Sephora met en avant des démarques jusqu’à 70% et des mini produits offerts dès 80€ d’achats.

Sport : Des soldes visibles en ligne avec des remises de 4 à 98% chez Decathlon, également des bons plans.

Bricolage- Jardin : Jusqu’à -50% chez Leroy-Merlin.

Centres auto : Jusqu’à -50% chez Norauto.

Culture - Jouets : Jusqu’à -50% chez Fnac et 20€ offerts dès 150€ d’achat avec compte ou carte fidélité.

Grands magasins : Jusqu’à -50% chez Galeries Lafayette et -15% dès 2 articles achetés ce jour.

Maison : Boulanger annonce des soldes et des bons plans sans promesse générale de taux.

Mode : Jusqu’à -40% chez Zara, annoncé seulement sur la catégorie homme. Les soldes sont en général plus visibles en magasin.

Optique : Jusqu’à -50% chez Optic 2000 sur des montures solaires.

E-commerce : Amazon privilégie la communication sur ses ventes flash et offres star et communique sur sa grande opération Prime Day à venir les 13 et 14 juillet prochain.

Sources : Madame Benchmark : relevé sites des enseignes 1er jour des soldes (22 juin 2022) et Price Comparator.

Elisabeth Cony, fondatrice de Madame Benchmark, est experte en plans d’actions commerciales des 100 premières enseignes en France et professeure en promotion des ventes. PriceComparator est un logiciel de veille des tarifs et des supports de communication omnicanale pour les e-commerçants et les marques.