Bye-Bye Toys'R'Us... voici PicWicToys !

Comme LSA l'avait pressenti, c'est finalement PicWicToys qui a remporté la mise ! Testée il y a deux mois au Mans, l'enseigne est apparue ces derniers jours sur le fronton des 43 magasins français de Toys'R'Us, dont la filiale française a été reprise en octobre dernier par Jellej Jouets, associé à Picwic (groupe Luderix).

Un changement mené tambour battant pour les ex-magasins Toys'R'Us et qui, selon nos informations, devrait s'étendre progressivement aux vingt magasins Picwic. Avec 63 magasins et quelque 1400 salariés au total, PicWicToys formera ainsi l'un des leaders des spécialistes du jouet en France. La marque Toys'R'Us, en revanche, disparaît donc du paysage français de la distribution.

Deux en un

Jellej Jouets et Luderix avaient dès le départ annoncé leur projet de fusionner les deux réseaux. Il ne leur manquait plus qu'à se décider sur l'enseigne entre Picwic, à la notoriété moins forte, Toys'R'Us, dont les droits sont gérés par une filiale de l'ex-groupe américain tombé en faillite, ou de créer une nouvelle marque de toute pièce. In fine, les deux groupes, dont la fusion juridique doit être achevée prochainement, ont opté par la création d'une nouvelle marque issue de la contraction de leurs deux noms. Chaque syllabe est découpée par couleurs (bleu, jaune et blanc) pour gagner en lisibilité.

Selon nos informations, cette nouvelle enseigne sera également prochainement déclinée sur l'ex-site marchand de Toys'R'Us France et bénéficiera d'un fort plan de soutien en communication avec le lancement d'un catalogue de Noël commun aux deux réseaux.

Animations et puériculture

Si, pour le moment, seule la signalétique intérieure des ex-Toys'R'Us a été changée, le nouveau concept de "magasin pour jouer" de Picwic devrait être progressivement déployé à l'ensemble des points de vente avec pour objectif de créer des lieux de vie et d'expérience pour les enfants via, notamment, l'instauration d'activités gratuites et payantes. Déjà Picwic s'est récemment associé à la plateforme de réservation de loisirs en ligne Funbooker pour proposer ses animations d'anniversaires enfants. Autant d'activités qui devraient donc monter en puissance au sein des ex-Toys'R'Us.

A l'inverse, les magasins Picwic devraient, selon nos sources, élargir leur offre d'une nouvelle palette de produits : la puériculture, créneau sur lequel Toys'R'Us était historiquement positionné avec sa marque Babies'R'Us. Pour le plus grand soulagement de nombreux fabricants d'articles de puériculture !