Les hommes, des « fashion victims » ?
Il faut les imaginer préparer leurs vêtements, posés sur une chaise, au pied du lit, la veille au soir… Un quart des hommes, à en croire l’étude sur les hommes et la mode menée par CCM-Benchmark pour Chic Types, s’astreint à ce petit rituel quotidien.
Ce n’est pourtant pas la complexité de la tenue qui semble exiger une telle précaution. La pièce emblématique du vestiaire masculin est en effet le bon vieux jean (dans 43% des cas), et même surtout le jean dans sa version brute (26%). Suivent la chemise blanche (15%) et la veste de costume noire pour finir (8%)… Pas de quoi se faire retourner un hipster dans la rue… D’ailleurs, on aurait pu prendre le problème à l’envers et mettre l’accent sur ces 49% d’hommes qui mettent moins de cinq minutes à choisir leur tenue du jour. Réflexion faite, cela aurait même été plus judicieux… De même qu’il est avisé, également, de se pencher sur la question du plaisir d’achat : l’homme connaît-il la plénitude quand il achète des vêtements ?
Des plaisirs différents selon les segments
La réponse, qu’on se rassure, est oui… mais pas pour tous les segments de marché. Si compléter sa collection de tee-shirts est un plaisir pour 30% des hommes (91% d’entre eux achètent au moins un tee-shirt par an), c’est loin d’être le cas pour les vêtements plus formels, vestes (11% des hommes aiment s’acheter une veste), pulls (11%) et surtout costumes (9%).
Dans tous les cas, de toute manière, l’homme n’est pas à proprement parler un « fashion addict » : près de la moitié (47%) d’entre eux disent dépenser moins de 250 € par an pour se vêtir. Soit à peine plus de 20 € par mois… Dans 78 % des cas, ce budget annuel est inférieur à 500 € (41 €). À titre de comparaison, le budget moyen des Françaises est de… 63 € par mois, selon la Fédération française du prêt-à-porter.
 |
Du classique, rien que du classique, ou presque, dans la garde-robe des hommes. Les hipsters n’ont qu’à bien se tenir. |
LSA Databoard
Retrouvez les indicateurs de la consommation et du retail pour suivre les évolutions de vos secteurs.
Je découvre
