Morgan : une année conclue à +5%

Morgan, l’enseigne de mode du groupe Beaumanoir, peut s’enorgueillir d’une année 2019 conclue avec un chiffre d’affaires à +5%. Soit, selon nos estimations, aux alentours de 260 millions d’euros. Sur un marché de la mode qui, encore une fois, s’est affiché en recul – c’est la douzième fois consécutive, depuis 2008 ! – l’exploit est de taille.

Il faut dire que, pour Morgan, l’année 2019, était importante. « Nous avons célébré les cinquante ans de la griffe, d’abord née dans la lingerie, et les trente ans de l’enseigne », résume ainsi Nawell Cressot, la directrice communication de l’enseigne. Autant de temps forts évidemment mis à profit pour faire parler de la marque.

Une vingtaine de magasins au nouveau concept en 2020

Mais, pour autant, les clés de la réussite de l’année dernière ne sont pas à rechercher dans les investissements en communication. Nawell Cressot les liste avec gourmandise : « Nous avons déployé notre nouveau concept dans sept belles adresses en France l’année dernière, à chaque fois avec des progressions à deux chiffres. Nous avons également accéléré le développement à l’international avec, martketplaces et référencement en magasins multimarques compris, 85 points de contact supplémentaires pour en avoir désormais plus de 680 dans le monde. Il faut également évoquer la force du digital qui, chez Morgan, représente 17% du volume d’affaires. De même que l’apport, majeur, de notre égérie, Iris Mittenaere, qui sera encore avec nous en 2020. Et, enfin, l’immense travail accompli sur le style, revu depuis deux ans maintenant, pour offrir une mode accessible, en adéquation avec les codes d’aujourd’hui. »

L’idée, désormais, est poursuivre sur cette voie en 2020 : le nouveau concept sera déployé dans une vingtaine de points de vente en France, sur les 180 que compte Morgan dans le pays.