Textile : Dim rend les bas de contention esthétiques et confortables

Toutes celles – et ceux – qui ont déjà dû porter des bas ou collants de contention le savent bien : c’est compliqué à enfiler, peu confortable à porter, onéreux et… souvent moche. « Au fil de nos études consommateurs, nous nous sommes rendu compte que Dim répondait déjà à plusieurs attentes comme rendre les jambes jolies ou le ventre plus plat. Mais en matière de contention, les demandes se formulent autrement : les femmes parlent plutôt de jambes fatiguées le soir ou gonflées au moment d’ôter leurs chaussures », explique Fabienne Mallat, directrice de la communication et de l’image du groupe Hanes France, qui avait déjà lancé quelques produits de contention comme sa gamme Jambes fines et légères.

Avec Dim Perfect Contention, la marque française va plus loin en alliant contention, confort et esthétique. « Une femme sur deux souffre de problèmes de jambes lourdes, mais très peu portent des bas de contention à cause, notamment, de leur mauvaise image. Or, en matière de collants, les femmes cherchent d’abord la beauté de la jambe », indique Sonia Mancy, directrice marketing de Hanes France. Une attente à laquelle répond Dim avec des références offrant différents niveaux d’opacité, en cinq coloris et avec un modèle fantaisie en plumetis.

Bientôt au masculin

Côté confort et efficacité, la gamme a nécessité deux années de développement, en partenariat avec des phlébologues, et l’invention d’une nouvelle technique de tricotage. « Elle est aussi fabriquée avec un nouveau fil, la fibre J, qui offre une élasticité optimale et une forte contention », précise Sonia ­Mancy. Résultat : une compression dégressive de la cheville jusqu’à la cuisse pour les collants ou jusqu’au genou pour les mi-bas, pour un enfilage facile et un porté confortable tout au long de la journée. Le tout avec une diffusion et un prix très accessibles : lancés en septembre en grande distribution et en e-commerce, les bas et collants Dim Perfect Contention sont proposés à des tarifs allant de 5,50 € à 14,99 €, alors que les produits concurrents en pharmacie sont vendus en moyenne entre 28,50 € et 33 €.

« En 2020, nous prévoyons de réaliser des tests pour étendre notre diffusion dans les pharmacies », annonce Sonia Mancy, qui prévoit aussi la sortie d’une version homme pour 2021. Eh oui, Messieurs, les femmes ne sont les seules à souffrir de problèmes de jambes lourdes…