Eau filtrée : les carafes Brita s’installent tout doucement dans le rayon des eaux

Avec 73 % des Français buvant de l’eau en bouteille, le rayon des eaux est l’un des plus fréquentés de la grande distribution. C’est ce constat qui pousse Brita à installer ses produits directement dans ce rayon, plutôt que de les cantonner au traditionnel rayon petit électroménager. La marque Brita est née en Allemagne il y a près de 60 ans, fondée par Heinz Hankammer, L’entreprise restée familiale compte aujourd’hui près de 2 433 collaborateurs dans le monde et a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires de 727 M€. Implantée dans 70 pays, Brita s’est imposée comme le leader du marché de la filtration de l’eau, avec plus de 1 000 brevets déposés et un site de production principal en Allemagne, près de Francfort.

La France, cinquième marché de Brita

La France où Brita est présent depuis 30 ans figure parmi les cinq premiers marchés de l’entreprise. L’activité se répartit en deux grands pôles : un tiers de l’activité est orienté vers le grand public (avec son offre de carafes, de gourdes, et de filtres sur les robinets) et les deux tiers vers les professionnels (fontaines à eau et filtres pour machines professionnelles). Le marché de la filtration en France pèse entre 60 à 75 millions d’euros par an et a enregistré une croissance de +7 % en 2024, tirée notamment par Brita qui a progressé de +8 % sur la même période. Avec un taux de pénétration de 20%, la marque détient plus de 80 % de parts de marché, loin devant ses concurrents, principalement des marques de distributeurs et quelques acteurs comme Philips.

Avec cette nouvelle implantation directement au rayon des eaux minérales qu’elle souhaite accélérer, Brita veut se poser clairement comme une alternative aux bouteilles en plastique à usage unique. Chaque année, 15 Mds de bouteille en plastique sont mises sur le marché, selon Zero Waste France (2024). Pour convaincre, la marque qui mise sur ses meubles entend occuper le terrain avec des démonstrations et la diffusion de vidéos explicatives en point de vente. «Les premiers retours sont très encourageants», s’enthousiasme Antoine Giuntini, directeur général de Brita France. Confiant, le directeur général de Brita France s’appuie, il est vrai, sur les résultats d’une étude réalisée pour le compte de la marque. Parmi les clients de la grande surface interrogés lors de cette phase test, 80%d’entre eux jugé ce nouveau dispositif pertinent et légitime. Près d'1 client sur 3 déclare avoir vu le meuble en rayon et 4% d’entre eux avoir acheté l’un des produits Brita proposés. Le leader de la filtration en France table sur une implantation au rayon boissons dans 130 magasins d’ici la fin de l’année 2026.