Grand Frais, Jules, Magnum, ces publicités qui cartonnent au mois de mai

Les publicités défilent, mais quelles sont celles qui retiennent le plus l’attention des Français ? Pour le savoir, Yougov a analysé toutes les prises de parole de 1 500 marques au mois de mai et a sondé un panel d’environ 700 000 répondants. Ceux-ci ont dû dire pour quelles marques ils ont vu une campagne publicitaire. Ce « souvenir publicitaire » ainsi obtenu est comparé à celui du mois d’avril pour comprendre la progression des marques de la grande consommation ici analysées.

Souvenir publicitaire enregistré au mois de mai :

Grand Frais perce grâce à la télé

L’enseigne Grand Frais se distingue nettement. Elle obtient en effet la plus grande progression (11,2 points) en termes de souvenir publicitaire. La raison ? Au début de mois mai, la marque a sorti sa première campagne à la télévision assortie de son nouveau slogan « Régalez-vous, faites vos courses ». En deuxième place revient la marque de vêtements pour hommes Jules, qui voit son score augmenter de 7,7 points (17,9%). La marque a elle diffusé une publicité afin de promouvoir sa nouvelle collection « in progress ».

Magnum profite des beaux jours

Magnum profite quant à elle des beaux jours et du lancement de sa nouvelle référence « Almond Remix Miko », relayé à la télé, pour se hisser à la troisième place des publicités les mieux mémorisées au mois de mai dans la grande conso (score de 14,6% et hausse de 7 points). Le sponsoring du tournoi de Roland-Garros aura aussi sans doute participé à améliorer le souvenir publicitaire de la marque.

La Vache qui rit se place quant à elle en quatrième position avec un score de 15,2%. La marque a diffusé une publicité « parce que c’est meilleur de rire » qui semble avoir porté ses fruits avec une hausse de 5,6 points. Enfin, la marque de bières Tourtel, qui figurait déjà dans le classement Yougov du mois d’avril, fait à nouveau son apparition dans les publicités les plus mémorables avec une nouvelle hausse de 5,5 points.