Ikea sans les femmes
Suite à un article dans l'édition suédoise du quotidien Metro, le fabricant a reconnu avoir effacé les femmes de son catalogue en Arabie saoudite. Deux ministres suédoises sont montées au créneau. Pourtant, ce n'est pas première fois qu'Ikea boute le genre féminin hors de son catalogue saoudien...
Véronique Yvernault
\ 16h28
Véronique Yvernault
Comme déjà LSA le racontait en juillet 2010, Ikea a toujours veillé à traduire et adapter les versions locales de son catalogue... et effectivement d'effacer les mannequins féminins de ses pages en Arabie Saoudite, où l'enseigne compte trois magasins.
Dévoilée ce matin par la presse suédoise, l'affaire a provoqué un véritable tollé et a fait vertement réagir deux ministres suédoises, Ewa Björling, minstre au Commerce extérieur, et Birgitta Ohlsson, ministre des Affaires européennes.
Où sont les femmes ?
Cette affaire engendre une nouvelle polémique dont l'enseigne de meubles se serait bien passé. Il est vrai cependant que les images (ici un extrait du catalogue diffusé en Arabie Saoudite et du catalogue français) peuvent effectivement interpeller la clientèle occidentale. Plus fort qu'un jeu des sept erreurs...
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