Quatre marques d'hygiène-beauté dans le top 100 2023 de Kantar BrandZ

Si dans le top 100 des marques mondiales les plus puissantes dressé par Kantar, on trouve respectivement de la première à la troisième place, Apple (880,4 Md$), Google (557,6 Md$) et Microsoft, (501,8 Md$) l’hygiène-beauté parvient tout de même à placer quatre entités dans le classement. Mais pas dans le top 10. Ainsi, à la 45^e place, on retrouve L’Oréal Paris. Loin derrière, au 89^e rang, figure Lancôme (L’Oréal), suivi à la 95^e place de Colgate (Colgate-Palmolive) et fermant le banc, Pampers (Procter & Gamble).

Premier constat de ce classement 2023, la baisse globale de 20 % sur l’ensemble des acteurs (vs 2022). Sur le marché du « personal care », le repli est moindre mais s’affiche tout de même à 15 %. Dans le détail, tous les acteurs de cette catégorie ont vu leur valeur être plombée cette année, hormis Colgate (+1 %, à 18,3 Md$). Parmi les accidents les plus spectaculaires, on notera la chute de Shiseido (- 38 %, à 4,9 Md$ vs 2022), mais également celle de la marque Clinique (- 21 %, 8,9 Md$) ou encore celle de L’Oréal Paris (-20 %, à 38 Md$) et de Garnier (-18 %, 9,6 Md$). Pour Kantar, cette baisse dans la catégorie de l’hygiène-beauté fait suite à deux années de progression exceptionnelle. Dans le détail, le segment du luxe, grand gagnant, a pu afficher une croissance de + 40 % depuis 2019 alors que l'activité grand public de l’hygiène-beauté n’a enregistré qu’une hausse en demi-teinte (+ 2 %).