Quelles sont les marques qui ont le plus communiqué à la télé pendant les JO 2024 ?

Les retransmissions en direct des Jeux olympiques de Paris 2024 sur les chaînes de France Télévisions ont offert une visibilité indéniable pour les annonceurs, désireux de capter l’attention d’un public international. « Cette édition a révélé des stratégies publicitaires variées et des budgets conséquents, marquant l’importance de l’événement dans les plans de communication des grandes marques », relate l’institut dans un communiqué de presse.

Au total, 106 annonceurs ont investi 130,8 millions d'euros pour diffuser 2 856 spots publicitaires dans cet espace médiatique prestigieux. Rien de moins ! Attention, les sommes investies sont ici données en brut. La réalité des montants signés est souvent bien moindre…

Apple, Procter & Gamble et Renault sur le podium

Parmi ceux qui ont le plus délié les cordons de la bourse pour briller lors des Jeux, Apple s'impose, avec un investissement de 10,8 millions d'euros bruts et 171 spots publicitaires diffusés. Juste derrière, Procter & Gamble a, lui, investit 10,2 millions bruts et a également misé sur la fréquence de ses apparitions à l'écran pour ses différentes marques comme Ariel, Pampers, Lenor ou encore Always. « Avec 213 spots diffusés, l'entreprise a adopté une stratégie de présence continue, visant à maximiser ses points de contact avec les téléspectateurs tout au long des Jeux », assure Kantar Media. Renault repart avec la médaille de bronze des annonceurs, avec un budget brut de 10 millions d’euros pour 148 spots publicitaires diffusés afin, notamment, de promouvoir sa nouvelle Renault R5 Électrique. Pour l’anecdote, Caisse d’Epargne a réalisé l’investissement le plus élevé pour une seule publicité, avec un montant de 320 850 euros pour une campagne de 60 secondes diffusée lors de la cérémonie d’ouverture.

« Ces résultats révèlent non seulement les niveaux élevés des investissements publicitaires durant les JO de Paris 2024, mais aussi les différentes stratégies adoptées par les annonceurs. Que ce soit par des budgets importants, une fréquence de diffusion élevée, ou un investissement majeur dans un spot unique, chaque marque a cherché à tirer le meilleur parti de cet événement mondial pour affirmer sa présence sur un marché ultra-compétitif », analyse Kantar Media.

Moins d’annonceurs que durant les JO de Tokyo de 2021

À titre de comparaison, les Jeux olympiques de Tokyo 2020, reportés à 2021 en raison de la pandémie, avaient attiré davantage d'annonceurs (164) et généré un plus grand nombre de spots publicitaires (3 314). Cependant, les recettes publicitaires étaient nettement inférieures, atteignant seulement 17,3 millions d'euros. Une différence qui s'explique par la diffusion des épreuves entre minuit et 15 heures, en raison du décalage horaire avec le Japon, réduisant ainsi l'audience en Europe et affectant la valeur des espaces publicitaires.

Récapitulatif :