Réseaux sociaux : la boisson de Squeezie, les astuces pour la fête des mères, Shein... Ce qu'il ne fallait pas rater en mai
LSA s'est associé avec l'agence We Are Social qui a sélectionné les contenus les plus marquants sur les réseaux sociaux au mois de mai. Elle décortique pour nous les ressorts de ces posts ultra viraux liés à la grande consommation.
Julie Delvallée
\ 20h02
Julie Delvallée
Sur TikTok, difficile d’échapper à Ciao Kombucha, la boisson lancée par Squeezie qui affole les rayons et les réseaux sociaux. En quelques jours, elle s’est transformée en phénomène : dégustée, notée, comparée, partagée par des milliers de personnes, anonymes comme créateurs. Même les comptes des enseignes s’y mettent ! Résultat : un raz-de-marée viral et un produit devenu incontournable en rayon.
Et pourtant, aucune campagne média traditionnelle. Juste un lancement sobre sur le social media, et surtout un engouement 100% organique, porté par la puissance de la communauté. Ce n’est pas une marque qui s’adresse à des consommateurs, c’est plutôt un créateur qui partage son projet personnel à sa communauté. Et ça change tout !
La boisson casse les codes. Pas de storytelling marketé, pas de discours santé. Juste une promesse claire (une boisson moins sucrée et plus naturelle) et un créateur qui parle vrai. Et c’est cette relation directe avec sa communauté qui transforme une simple nouveauté produit en un phénomène culturel. Aujourd’hui, le pouvoir d’installer un produit ne repose plus uniquement sur le budget pub, mais sur la capacité à créer du lien, à embarquer une audience, à faire du produit un contenu en soi. Et pour la grande conso, c’est un tournant : avec Ciao Kombucha, Squeezie ne vend pas juste une boisson, il vend une confiance, une vibe, une manière de consommer et surtout il redéfinit les règles du jeu.
Le post sur Instagram de Squeezie à propos de son nouveau breuvage :
Fête des mères : la grande conso entre bons plans et tendresse du quotidien
Cette année encore, la grande distribution a utilisé le social media pour parler de la fête des mères : moins de déclarations, plus de gestes accessibles. À une période où la fête tombe en toute fin de mois, les enseignes ont misé sur les attentions à tout petit prix. Carrefour propose de faire des colliers de pâtes, Aldi et Anthony Lastella proposent des bouquets de fleurs à 3 euros, Auchan inspire avec des recettes à petit prix et Intermarché fait gagner des bons de 100 € pour les mamans.
Les enseignes ont compris qu’on voulait célébrer mais sans se ruiner ! Pas besoin de gros budget pour se faire plaisir. Dans un contexte de pouvoir d’achat tendu, la vraie attention, c’est celle qui respecte le vrai quotidien des familles. La fête des mères n’est plus traitée comme une occasion de “faire vendre plus” mais comme un moment où vendre mieux, avec sens et justesse, devient la vraie valeur ajoutée des enseignes. Et cette année, c’est avec 3 euros, un paquet de pâtes et un peu d’humour que la grande consommation a voulu célébrer les mamans !
Le dispositif viral d'Aldi pour ses bouquets de fleurs à 3 euros:
Shein s’invite dans le débat politique, Magalie Berdah est sa porte-parole
À l’approche de la proposition de loi qui vise à encadrer la fast fashion, Shein prend les devants sur Tik Tok (le réseau favori des jeunes consommateurs) pour mener une contre offensive. En effet, dans une série de contenus incarnés par Magali Berdah et postés sur le compte de cette ci, on la voit dans une posture de journaliste interviewer des passants, façon micro trottoir pour clamer un message : Tout le monde a le droit à des vêtements stylés, même ceux qui ont un petit budget. Le sous entendu est clair : Shein se positionne comme celui qui défend le pouvoir d’achat, dans un contexte d’inflation où l’accessibilité prend souvent le dessus sur la durabilité. De cette manière, la marque déplace le débat.
Mais cette prise de parole s’inscrit dans une tendance beaucoup plus globale où les marques tentent d’occuper le terrain de l’opinion avant même celui de la publicité. Le contenu devient alors un outil d’influence, qui sert à retravailler l’image de marque auprès du grand public ! Shein ne modifie pas son modèle économique, par contre, elle travaille son storytelling ! Celui d’une marque proche des vrais gens et en phase avec les réalités économiques.. Alors, question philosophique : changer la perception, ça suffit quand le fond reste inchangé ?
Le post TikTok de Magalie Berdah :
SUR LE MÊME SUJET
LSA Databoard
Retrouvez les indicateurs de la consommation et du retail pour suivre les évolutions de vos secteurs.
Je découvre
