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Unibail-Rodamco-Westfield va monétiser l’audience de ses centres commerciaux

Daniel Bicard |

Publié le 11/05/2022

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Les 55 centres européens d’Unibail-Rodamco-Westfield enregistrent 550 millions de visites annuelles. Des «sites physiques médias » que le groupe veut valoriser auprès des marques en quête de visibilité publicitaire. En reprenant la main sur les écrans digitaux de son partenaire Clear Channel. En installant des capteurs de flux qui permettront d’affiner l’audience et maîtriser l’efficacité des campagnes.

Westfield les 4 Temps, au cœur du Quartier de la Défense à Paris a reçu 44,3 millions de visites en 2019. Les marques s’y affichent déjà sur pas moins de 89 écrans double-face. Mais peuvent aussi être mises à l’honneur sur la vaste installation « Digital Dream » disposée sur toute la hauteur du Dôme qui coiffe une grande partie des restaurants du centre et son cinéma.

Plus d’un demi-milliard de visites dans ses 55 centres commerciaux européens ! C’est ce qu’a recueilli le groupe Unibail-Rodamco-Westfield (URW) en 2021 . Des visites ? Plus encore : de l’ audience ! Sur laquelle le groupe a décidé de capitaliser, en faisant de ces 550 millions de passages de visiteurs dans son réseau physique européen, un argument de visibilité pour […]

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