Etats-Unis : Nyx s’associe à Samsung pour développer la réalité virtuelle dans 42 magasins

"The Impossibly Nyx Professional Makeup experience", tel est le nom du projet associant, aux Etats-Unis, la marque enseigne de maquillage Nyx (L’Oréal) et Samsung Electronics Americas. Ensemble les deux sociétés ont développé des tutoriels en réalité virtuelle en collaboration avec l’agence de production de films en réalité virtuelle Cubicle Ninjas. Via un casque Samsung Gear VR et une manette de contrôle Oculus, les clients ont ainsi accès à trois tutoriels proposés par les avatars de trois célèbres vloggueuses beauté américaines : Kristen Leanne, Mykie (aussi connue sous le pseudo Glam & Gore), et Karen Sarahii Gonzales. Avec la manette, les clients peuvent aussi sélectionner des produits qu’ils aiment et en apprendre plus sur ces produits. A la fin de l’expérience, les clients ont accès à une offre spéciale afin d’acheter à prix réduit les produits utilisés pour réaliser le maquillage décrit dans le tutoriel. « Nyx est une marque "digital native" avec des millions de followers sur nos réseaux sociaux à travers le monde. Notre but est d’intégrer du digital dans tout ce que nous faisons et nous voyons la réalité virtuelle comme un nouvel horizon pour l’industrie de la beauté. Notre communauté est passionnée par l’interaction avec les influenceuses beauté et la technologie Gear VR de Samsung apporte à nos clients une proximité avec leurs influenceurs beauté préférés qu’ils n’ont jamais expérimenté jusqu’alors », explique Mehdi Mehdi, vice-président digital et e-comemrce chez Nyx. Rachel Weiss, vice-présidente innovation digitale et partenariats chez L’Oréal USA, ajoute qu’ « au travers la réalité virtuelle, nous créons des expériences plus dynamiques, plus personnalisées qui apportent de la valeur ajoutée à nos clients ». L’expérience en réalité virtuelle est proposée à partir d’aujourd’hui 18 décembre 2017 dans quelques magasins puis sera déployée dans 42 boutiques au travers des Etats-Unis en 2018.

La vidéo teaser de Nyx et Samsung (en anglais):