Kiva, le soft-drink à la liste d'ingrédients courte

Une nouvelle marque au rayon des soft-drinks. L'initiative est rare par les temps qui courent. Elle est due à Léa Nature, le fabricant français de produits bio et naturels. Jusqu'à présent, cette entreprise créée en 1993 par Charles Kloboukoff propose une large gamme de produits de beauté, d'épicerie et quelques boissons, notamment des jus de fruits signés Jardin bio étic. Elle s'invite ce printemps dans l'univers des soft-drinks. Et pour cause. « Cette catégorie est vigoureuse. En 2022, elle était en croissance de 12,6 % en valeur, pour un chiffre d'affaires de 3,6 milliards d'euros. Mais le bio pèse peu, moins de 1 % du marché », détaille Laurie Clément, cheffe de produits jus de fruits chez Léa Nature.

Qui rappelle Shiva

Pour investir cette catégorie, l'entreprise basée à Périgny (17) a choisi de créer une marque dédiée, Kiva. « C'est une contraction de “qui va” pour “qui va faire pétiller le bio, qui va surprendre, qui va réconcilier naturalité et plaisir, etc.”, et cela avec une consonance qui rappelle celle de la divinité hindoue qui protège l'univers, Shiva », détaille Laurie Clément. Kiva se distinguera donc de l'offre actuelle par deux éléments dans l'air du temps : le bio qui dans les boissons « plaisir » ne pèse que 40 millions d'euros et est essentiellement porté par les marques Perrier Energize (Nestlé Waters), les sirops Teisseire et La Maison Guiot, la limonade Lorina ou le kombucha Kyo (Solinest).

Le bio apportera quelque chose de nouveau sur le marché. Avec 25% de jus de fruits dans les recettes, nous n’avons pas fait de compromis sur le goût.

Laurie Clément, cheffe de produit jus de fruits chez Léa Nature

Mais aussi une liste de seulement trois ingrédients contre une dizaine pour les « grosses » marques du secteur. « Du jus de fruits, à hauteur de 25 %, de l'eau gazeuse, complétés par du sucre de canne à hauteur de 6 à 8 grammes aux 100 millilitres », détaille Laurie Clément. Côté nutrition, Kiva est donc moins sucré que d'autres sodas. En outre, les recettes de cette nouvelle marque ne contiennent ni additif, ni conservateur, ni édulcorant, ni colorant, etc. Six parfums composent la gamme. Quatre d'entre eux visent plutôt les familles et les deux autres ciblent les adultes, notamment ceux qui utilisent ces softs dans des cocktails. Léa Nature s'attaque donc à Orangina, Fanta, Sprite ou Seven Up. Des marques puissantes dans leurs rayons. C'est pourquoi Léa Nature préconise de placer Kiva dans les corners bio, dans les magasins où ils existent encore, plutôt qu'au rayon des soft-drinks où la gamme peinerait à sortir du lot.

Cette nouvelle marque bénéficiera d'animations prévues dans 70 hypermarchés, répartis dans toute la France, ainsi que de bons de réduction, d'un balisage en rayon et de publicités poussées sur les réseaux sociaux. Preuve que Léa Natures'engage fortement sur cette nouvelle marque, l'entreprise a investi « significativement » sur son site du Lot-et-Garonne qui produit ses jus Jardin bio étic, « première marque de jus des corners bio », précise Laurie Clément.

Sans colorants 

La gamme se compose de quatre parfums ciblant les familles - trois agrumes, orange-clémentine, citron-citron vert, framboise-cassis - et de deux autres - un tonic et un ginger ale - visant les adultes. Du côté de l'emballage, l'entreprise a choisi la bouteille en verre et un grand format de 70 cl. En attendant peut-être des déclinaisons en petits formats. PVI : 2,85 € la bouteille de 70 cl.