La bonne fortune de la confiserie se joue à Halloween

Laurence Zombek |

Publié le 20/08/2020

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Sur fond de crise, la joyeuse comédie d’Halloween tombera à point nommé cette année. Ce moment de lâcher-prise est désormais stratégique pour la confiserie et, au-delà, pour beaucoup de marques familiales.

Animé : les Terrifiantes Histoires Haribo ressuscitent à chaque Halloween. Cette année, un conte est édité sous forme d’un grimoire, un livre papier à gagner à l’occasion d’un jeu digital et en magasins. 650 espaces de 10 m2 en hypers avec échantillonnage, masques à colorier, tirage au sort pour gagner le conte et photocall, 1?000 îlots en supers et six cents jours d’animations. Dans les plus petits magasins, Haribo déploie des displays quart de palette déjà montés et remplis, assortis d’un kit déco (toiles d’araignée, guirlande…).© photo DR

Parmi les dizaines de temps forts qui émaillent le calendrier commercial, Halloween prend chaque année plus d’importance depuis dix ans. En 2019, cette dernière semaine d’octobre s’est hissée au 7e rang dans le classement des plus contributives de l’année en chiffre d’affaires en GMS, tous PGC-FLS inclus, soit deux rangs plus haut qu’en 2018. Et qui sait si, cette […]

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