E.Leclerc, Carrefour, Hyper U... Quelle est l'évolution du prix des drives en 2023 ?

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Quelle est l'enseigne drive la plus compétitive sur les prix ? Wiser fait le bilan 2023 de l'indice prix des drives inter-enseignes, une année marquée par une inflation record sur les PGC-FLS.

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Emilie-Xuân Nguyen

23 janvier 2024 \ 08h00

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Emilie-Xuân Nguyen

23 janvier 2024 \ 08h00

E.Leclerc, Carrefour, Hyper U... Quelle est l'évolution du prix des drives en 2023 ? — L'indice prix des hypermarchés Carrefour est passé de 102,5 en janvier à 100,3 en décembre 2023.

Qu'est-ce que l'indice-prix inter-enseignes ?

Depuis janvier 2023, Wiser établit chaque mois avec LSA le positionnement prix des enseignes drive.

Il est fondé sur un panier de comparaison de l'ensemble des produits de marques nationales présents simultanément chez au moins cinq distributeurs en drive avec au moins 10% des magasins les détenant (DN > 10%).

L'idée n'est pas de suivre l'évolution des prix dans chacune des enseignes, mais d'analyser leur positionnement prix sur des produits "fonds de rayon". Les promotions sont exclues du calcul, tout comme les articles en rupture.

En 2024, l'indice prix inter-enseignes va évoluer pour intégrer de nouvelles enseignes.

Mois après mois, E.Leclerc est resté le plus compétitif en drive... loin devant Hyper U, son premier concurrent avec qui il creuse l'écart. En effet, l'indice prix de l'enseigne d'indépendants a fortement baissé entre janvier et décembre 2023, passant de 92,9 à 91,4, tout comme celui de l'enseigne de coopérative de commerçants (95,6 à 94,9). Si E.Leclerc et Hyper U ont suivi le même mouvement, l'écart se creuse entre l'enseigne la moins chère en drive et son premier challenger, passant de 2,7 points en début d'année à 3,5 points en décembre.

Les drives Monoprix, 10% plus chers que les autres

Si E.Leclerc se distingue par ses prix plus bas que la moyenne, Monoprix se démarquent par des prix beaucoup plus élevés, en moyenne 10,4 % par rapport aux autres enseignes.

Des prix en baisse ?

Globalement, l'indice prix inter-enseignes moyen a fluctué au cours de l'année. "En baisse constante jusqu’en juin, il a stagné sur l'été - entre juin et août, à 101, explique Quentin Bon, researcher chez Wiser. L'indice prix est remonté en septembre à 101,2 en moyenne puis a baissé à partir d'octobre et jusqu'à la fin de l'année." Il s'établit à 100,9 en décembre 2023 contre 101,8 en janvier. Cela signifie que la plupart des enseignes, si ce n'est toutes, ont revu leurs prix à la baisse.

Quid des enseignes Casino ?

Les plus attentifs ont remarqué un changement majeur en milieu d'année : l'absence des enseignes du groupe Casino, hors Monoprix. La raison ? "Depuis le mois de juin Casino a renforcé la sécurité de ses sites ce qui cause un ralentissement sur la récupération des données, indique Wiser. Nous avons les données sur quelques jours pour certains magasins mais elles ne sont représentatives de la réalité, c’est pourquoi nous avons préféré les retirer de l’indice prix."

Les enseignes se regroupent en quatre catégories. E.Leclerc, l'enseigne la moins chère, forme un bloc à elle toute seule. Les enseignes Hyper U, Colruyt, Intermarché Hyper et Super, Super U ont un positionnement prix en dessous de la moyenne du marché. A contrario, les enseignes Cora, Carrefour Hyper, Auchan drive, Carrefour Market, Match et Auchan Supermarché sont plus chères que la moyenne. "Le bloc des suiveurs s’est nettement rapproché de la barre d’un indice 100 avec notamment Carrefour, dont l'indice est passé de 102,5 en janvier à 100,3 en décembre", souligne Quentin Bon, researcher chez Wiser.

Enfin, quelles sont les évolutions par rapport à 2022 ? "Auchan Drive devient plus compétitif que Carrefour market, tout comme Intermarché Hyper devient plus concurrentiel que Collect&Go, le drive de Colruyt", indique Wiser. Reste à savoir maintenant comment le positionnement prix des enseignes va évoluer en 2024.

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