Hyper U, E.Leclerc, Cora... Quelle est l'enseigne drive la moins chère en février?
LSA publie en partenariat avec Wiser l'actualisation à février 2023 de l'indice prix drive inter-enseignes, avec l'analyse de Fabrice Thieulent, ingénieur commercial chez Wiser.
Qui est le plus compétitif en drive ? LSA publie en partenariat avec Wiser l'actualisation à février 2023 de l'indice prix drive inter-enseignes. Sans surprise, E.Leclerc reste le plus compétitif et voit son indice prix encore baisser. Les blocs d'enseignes déjà perceptibles au 2ème semestre 2022 se réaffirment et se renforcent.
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Les enseignes se regroupent en quatre groupes. E.Leclerc, l'enseigne la moins chère, forme un bloc à elle toute seule. Les enseignes Hyper U, Géant Casino, Colruyt, Intermarché hyper et super, Super U et Casino supermarché ont un positionnement prix en dessous de la moyenne du marché. A contrario, les enseignes Cora, Carrefour Hyper, Auchan, Carrefour Market, Match et Auchan supermarché sont plus chères que la moyenne. Enfin, Bi1 et Monoprix ont des prix quasiment supérieurs de 10 % par rapport au reste du marché. Voici l'analyse de Wiser pour le mois de février.
Un premier bloc est composé uniquement d'E.Leclerc. "E.Leclerc reste leader incontesté sur les prix fond de rayon du canal drive, avec un indice se rapprochant de 92, soit en moyenne 8 % moins cher que la concurrence. L'enseigne obtient en février 2023, un indice de 92,3 avec une baisse de -0,6pt, réafirmant sa position de leader. E.Leclerc accuse une baisse de plus de 1 point sur l'année glissante", détaille Fabrice Thieulent, ingénieur commercial chez Wiser.
Un second bloc, les challengers, comprenant Hyper U, Géant Casino, Colruyt, Intermarché hyper et super, Super U et Casino supermarché. "Tous moins chers que la moyenne du marché (indices inférieurs à 100), les 7 challengers de E.Leclerc forment un bloc qui restent homogène. A noter cependant que l'étendue passe de 3,1 pts le mois dernier à 4,5 pts. Au niveau des évolutions, nous retrouvons aux extrêmes. Les enseignes Hyper U et Super U, perdent chacune -0,6pt d'indice contrairement aux enseignes Intermarché Super (+0,8pt) et Intermarché Hyper (+0,7pt). A titre de comparaison, l'écart entre E.Leclerc et Hyper U, le premier challenger, est lui toujours de 2,7 pts", détaille-t-il.
Un troisième bloc, les suiveurs, composés de Cora, Carrefour Hyper, Auchan, Carrefour Market, Match et Auchan supermarché. "Ce bloc a une étendue de 1,9 pt. A l'intérieur de celui-ci, les mouvements sont cependant multiples. Nous retrouvons notamment Auchan supermarché propulsé deux rangs plus bas, avec un indice 103,5 et une évolution de -0,9 pt. Dernière le mois précédent, elle dépasse Match drive (+0,1pt) et Carrefour market (-0,1pt). Auchan drive et Carrefour hyper réalisent également une transition intéressante avec respectivement -0,7 pt et -0,4 pt. Enfin, l'écart entre Suiveurs et Challengers se réduit, passant de 3,8 pts en janvier à 2,6 pts en février", analyse Fabrice Thieulent.
Enfin, un quatrième bloc regroupe les enseignes avec un positionnement prix élevé, à savoir Monoprix et Bi1. "Ces enseignes restent sur un positionnement prix supérieur à 10% de la moyenne marché (indices supérieurs à 110). On peut cependant identifier une diminution de -0,2 pt pour Monoprix et une augmentation de +1 pt pour Bi1 Drive", conclut-il.
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