Ikea fonce sur la décoration

abonnez-vous à LSA Conso - édition Abonné

testez gratuitement LSA Conso - édition Abonné

Le géant suédois vend des meubles, mais pas seulement. Et le fait savoir dans un magasin entièrement dédié à la décoration situé rue de Rivoli, à Paris.

Réservé aux abonnés

Magali Picard

08 juillet 2021 \ 08h36

2 min. de lecture

Mon actualité personnalisable

Profitez à tout moment des informations clés selon vos intérêts.

Sélectionnez les thèmes qui vous intéressent :

Gérer mes thèmes favoris

Réservé aux abonnés

2 min. de lecture

Magali Picard

08 juillet 2021 \ 08h36

Ikea fonce sur la décoration — Les messages écocitoyens Dans tout le magasin, Ikea rappelle les bons gestes pour contribuer à sauver la planète.

Chiffres

2 900 m² de superficie pour le magasin de la rue de Rivoli, à Paris
2 000 références

Source : Ikea Décoration

Test and learn. L’adage n’a jamais aussi bien convenu à Ikea qu’en 2021. En trois mois, le géant suédois de l’ameublement aura inauguré un « point de conseils » de 100 m² en plein cœur de Toulouse, un deuxième « atelier de conception » dans le 12e arrondissement de Paris et un concept entièrement dédié à la décoration toujours dans la capitale, au 144, rue de Rivoli. Compact pour l’enseigne (2 900 m²), centré uniquement sur les arts de la table, les luminaires et le linge de lit et de maison, ce nouveau module d’Ikea est un concentré de ce que l’enseigne sait faire de mieux en la matière. « Nous savons ce que les clients ont aimé à Ikea City : le textile, les luminaires et la vaisselle », précise Arslan Ali, qui dirige les deux points de vente. Ikea City étant le nouveau nom que s’est donné fin février l’unique (jusqu’à présent) magasin parisien, situé place de la Madeleine.

Générer de fortes marges

À Rivoli, dans le 1er arrondissement, les produits ont été soigneusement sélectionnés : plantes, senteurs, vaisselle, housse de couette... Le tout à des prix Ikea avec une housse de couette à 5,99 € ou un vase à 1,49 €. Les quelque 2 000 références présentes ici sont assurées de fortes rotations, sans compter que la décoration attire le chaland et génère de fortes marges, bien plus élevées que sur le seul meuble. L’offre de restauration se résume à un bistrot suédois. Et, comme à la Madeleine, les gestes en faveur de la planète sont rappelés un peu partout.

Avec Ikea Décoration, le numéro un mondial de l’ameublement poursuit une stratégie entamée il y a trois ans. Conscient que son modèle de « big box » implanté à la lisière des grandes villes, avec un parcours imposé et une optimisation de l’assortiment, ne correspondait pas toujours à l’évolution des modes de vie, Ikea a décidé de se rapprocher de son client urbain, de moins en moins motorisé, vivant parfois dans un petit appartement mais toujours avide d’améliorer son habitat. Le 144 rue de Rivoli est idéalement situé, « à trente minutes de 1,5 million de consommateurs », selon le communiqué de presse. Quel potentiel !

Mise en scène
Pour rappeler au client qu’il est dans un magasin de déco, des mises en ambiance sont parsemées ici et là.

Prix bas
Comme pour mieux se différencier du luxe ostentatoire de la Samaritaine situéeen face, Ikea appuie sur les prix barrés signalés un peu partout dans le magasin.