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Marketing digital - 2024

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Analyse
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Charlélie Bensoussan, partner du cabinet Vertone en charge du pôle Commerces & Loisirs, décrypte la façon de construire et d’entretenir une communauté de clients pour éviter des stratégies superficielles et inefficaces.

Avec le rachat des hypermarchés Casino, Auchan muscle son réseau d’écrans pour le retail media
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En quatre mois, le groupe nordiste a implanté des écrans dans 25 des 26 nouveaux hypermarchés acquis à Casino, dans le but de muscler ses audiences et ses capacités en retail media.

Fidélité : rétrospective sur les 10 tendances clés de l’année 2024
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Michael Flacandji établit chaque année le baromètre de la fidélité et met en lumière les grandes tendances et évolutions des comportements des consommateurs en matière de fidélisation. Voici les 10 dynamiques majeures à retenir de l’édition 2024 qui se fonde sur les réponses de 1 722...
Publicité : Kiabi se lance dans le retail media
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Kiabi va s’adosser à Valiuz Adz, la régie media issue de l’alliance data des enseignes des Mulliez.

Digitalisation du point de vente : VusionGroup et Médiaperformances accélèrent sur le retail media
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TROPHÉES DE L'INNOVATION 2024. Les deux sociétés ont créé une solution permettant aux marques de diffuser à grande échelle sur les points de vente des publicités ciblées au plus proche du consommateur.

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TROPHÉES DE L'INNOVATION 2024. L’éditeur de logiciel a développé une solution cloud qui offre à ses clients une plate-forme ultra-personnalisée. Il déploie en plus une batterie de services s’appuyant sur la voix.

TikTok Shop fait son arrivée en Espagne… à quand son déploiement en France ?
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Cette fonctionnalité permet d’acheter directement un produit au sein du réseau social chinois. Elle existe déjà notamment en Chine, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Elle représente une part des ventes en ligne non négligeable pour plusieurs petites marques.

Carrefour se lance dans la télé connectée et géolocalise ses campagnes [Exclusif]
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Carrefour a travaillé cette offre avec les sociétés Armis et CoSpirit. Cette annonce ne concerne que les produits non-alimentaires. Elle s’inscrit dans la volonté du distributeur de réduire de plus en plus sa distribution de prospectus.

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Le Black Friday 2024 a plutôt tenu ses promesses en France comme aux États-Unis, surtout en magasins. LSA a compilé tous les chiffres de cette édition et a pu analyser, grâce à Similarweb, les sites qui ont le plus profité de cet événement commercial.

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Les deux sites spécialistes des produits low-cost fabriqués en Chine investissent massivement dans le marketing digital, notamment sur Google, pour engranger un maximum de clients pendant le Black Friday. Une stratégie agressive qui tire à la hausse les prix pour leurs concurrents, notamment...
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À une semaine du coup d’envoi officiel, 80 % des Français envisagent d’effectuer des achats pendant le Black Friday ; 37 % en profiteront pour effectuer les premiers achats de Noël, mais avec un budget plus serré que l’an passé.

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La marque de cosmétiques centenaire, propriété de L’Oréal, inaugure une première tournée à travers la France. Elle compte seize étapes dans des zones où le groupe a identifié des foyers à plus faibles revenus et où la densité de dermatologues est moindre.

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Danone expérimente une campagne immersive pour ses yaourts protéinés HiPro grâce à des bornes de recharge interactives présentes dans tous les hypermarchés Carrefour.

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Les fêtes de fin d’années sont cruciales pour la moitié des e-marchands sondés, qui y réalisent plus de 40 % de leur chiffre d’affaires. L’agence Havas Market a interrogé 200 décisionnaires média pour comprendre leur stratégie pour cette période clé.

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