Tout le dossier Tout le dossier
-
E-commerce
Soldes d'hiver 2016 : près de 2 millions d’acheteurs ont utilisé l’e-réservation [Sondage exclusif]
-
Etudes de consommation
Soldes d’hiver 2016 : un bilan en demi-teinte [Sondage]
-
Conso
Soldes d’hiver 2016 : les achats s’essoufflent en 5e semaine [Sondage exclusif]
-
Etudes de consommation
Soldes d’hiver 2016 : une 4e semaine sous le signe de l’essoufflement [Sondage]
-
Magasins & Enseignes
Soldes d’hiver 2016 : dans quelles enseignes les Français ont-ils fait les soldes ? [Sondage]
-
Conso
Soldes d’hiver 2016 : l’e-réservation a amené 1,3 million d’acheteurs en magasin [Sondage exclusif]
-
Etudes de consommation
Prêt-à-porter : ce que les Français ont acheté pendant les soldes d’hiver 2016 [Sondage]
-
Consommation
Soldes d’hiver 2016 : la fréquentation s'essouffle en 3e semaine, les dépenses chutent de 7,4% [Sondage]
-
Etudes de consommation
Soldes d’hiver 2016 : le budget des Français est en baisse en 2e semaine [Sondage]
-
Etudes de consommation
Plus de la moitié des Français ont participé aux soldes d’hiver 2016 dès le 1er week-end [Sondage]
-
Web to Store
Soldes d’hiver 2016 : les Français plébiscitent l’e-réservation [Sondage]
-
Conso
Bilan mitigé pour le premier jour des soldes d’hiver 2016 [Sondage]
-
E-commerce
Soldes d'hiver : les ventes de PriceMinister-Rakuten boostées de 50% à la mi-journée
-
E-commerce
Soldes d’hiver 2016 : Zalando satisfait de la première matinée
-
Législation & Economie
Emmanuel Macron ouvre les soldes d’hiver au centre commercial de Beaugrenelle
-
Digital & tech
Soldes d'hiver 2016 : Cdiscount, La Redoute et Grosbill dans les starting-blocks
-
E-commerce
Undiz s’allie à vente-privee pour les soldes d’hiver 2016
-
Centres commerciaux
Unibail-Rodamco réinvite les enfants au cinéma pour les soldes
-
Web to Store
Soldes d’hiver : en 2016, l’e-réservation devient incontournable
-
E-commerce
Soldes d'hiver 2016 : près de 25 millions de Français achèteront en ligne
-
DPH
Promotions : c'est la saison du blanc [Prospectus]
-
Consommation
Soldes : la Fédération française du prêt-à-porter réaffirme son opposition au calendrier 2016
-
Etudes de consommation
Soldes d’hiver 2016 : les Français sont prêts mais… [Sondage exclusif]
-
Consommation
Soldes d’hiver 2016 : toutes les dates
-
E-commerce
Soldes d’hiver 2016 : Spartoo enregistre plus de 200 000 visiteurs dès la première heure
Soldes d’hiver 2016 : une 4e semaine sous le signe de l’essoufflement [Sondage]
Manque de temps, fortes remises dès l’ouverture, Toluna confirme l’essoufflement des soldes d’hiver 2016, qui se tiennent du 6 janvier au 16 février 2016, en 4e semaine, dans un sondage des 31 janvier et 1er février 2016. Même l’e-commerce commence à peiner.
Charlène Lermite
\ 16h31
Charlène Lermite
![Soldes d’hiver 2016 : une 4e semaine sous le signe de l’essoufflement [Sondage]](/mediatheque/1/3/6/000164631_896x598_c.jpg)
Avec une fréquentation cumulée en recul de 2,1 points par rapport à 2015, "la 4e semaine confirme l’essoufflement des soldes apparu en 3e semaine". Dans un sondage Toluna/LSA publié les 31 janvier et 1er février 2016, Philippe Guilbert, le directeur général de l’institut, dresse le bilan de la 4e semaine des soldes d’hiver, qui se tiennent du 6 janvier au 16 février 2016. "Alors que les soldes d’hiver 2015 étaient déjà un point de référence bas à cause des conséquences de l’attentat de Charlie Hebdo sur l’activité francilienne, la situation actuelle est encore plus défavorable en terme de fréquentation, avec 1 million de clients perdus en un an" pointe Philippe Guilbert. D’après Toluna, même l’e-commerce commence à peiner, alors qu’il attire 36,9% des acheteurs, contre 38 ,7% pour les centres commerciaux. "Même si les Français sont retournés en magasin à l’ouverture des soldes, les sites marchands ont conservé une tendance positive lors du démarrage des soldes après de gros pics à Noël. Cela n’est plus le cas en 4e semaine, où les sites Internet comme les magasins perdent en fréquentation et en ventes. L’intérêt pour les soldes diminue fortement dans tous les commerces" analyse Philippe Guilbert. 59,9% des Français ont donc participé aux soldes en 4e semaine, et 79,5% ont fait des achats depuis l’ouverture. Si la fréquentation est en berne c’est aussi le cas des dépenses moyennes, à 122,05 euros, elles perdent 5,6 points par rapport à 2015.
De fortes remises dès l’ouverture et le manque de temps plombent les soldes
Le directeur général de Toluna explique que "les fortes remises proposées dès l’ouverture et les nouvelles démarques ne suffisent plus à séduire les consommateurs qui se contentent du strict minimum, les réductions de 4e semaine ne sont pas assez importantes pour changer la tendance". 50,9% des acheteurs ont payé moins de la moitié du prix initial et 33,6% ont obtenu une réduction de 30 à 50%, des remises trop proches de celles de la 3e semaine pour Philippe Guilbert. Il note aussi que "11,1% des Français indiquent ne pas avoir eu le temps de faire les soldes en janvier, un potentiel de plus de 5,5 millions de personnes peuvent encore se laisser convaincre dans les 2 dernières semaines avec les nombreux stocks toujours disponibles en magasin et sur Internet". Une note d’optimisme dans ce bilan plutôt négatif.
1. Avez-vous personnellement acheté en soldes cette semaine (25-31 janvier 2016) ?
2. Quels produits avez-vous achetés en soldes cette semaine (25-31 janvier 2016) ?
3. Où avez-vous fait ces achats en soldes ?
Le sondage Toluna www.quicksurveys.com a été réalisé par Internet en France du 31 janvier au 1er février 2016 auprès d’un échantillon total de 2002 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).
LSA Databoard
Retrouvez les indicateurs de la consommation et du retail pour suivre les évolutions de vos secteurs.
Je découvrePARCOURIR LE DOSSIER
