Dates clés en France

1983 Arrivée de Pepsi en France

1994 Arrivée de Pepsi Max en France, le 1er cola sans sucres avec le gout le plus proche d’un regular

2010 Partenariat : Thierry Henry et Didier Drogba

2018 Pepsi Max Taste Challenge. Le concept est simple : tester à l’aveugle une sélection de colas afin que les consommateurs puissent déterminer lequel est leur préféré (résultats : 61% de préférence en France)

2020 Pogba rejoint l’équipe d’ambassadeur Ligue des Champions

En 1893, dans une petite pharmacie de New Bern, en Caroline du Nord, Caleb Bradham invente une boisson qui allait devenir l'une des marques les plus célèbres du monde : Pepsi. Initialement appelée « Brad's Drink », cette concoction à base de sucre, de vanille et d'arômes naturels visait à offrir une boisson rafraîchissante qui aidait également à la digestion et à stimuler l'énergie. Cinq ans plus tard, en 1898, Bradham rebaptise sa création « Pepsi-Cola ». Le nom "Pepsi" était censé évoquer la dyspepsie, ou indigestion, qu'il prétendait soulager, tandis que "Cola" faisait référence à la saveur caractéristique du cola. Bien que certains croient que le nom fait allusion à l'enzyme digestive pepsine, celle-ci n'a jamais été un ingrédient de la boisson.

En 1903, la popularité grandissante de Pepsi oblige Bradham à déplacer sa production dans un entrepôt. En seulement un an, les ventes de sirop passent de 7 968 à 19 848 gallons. Le marketing joue un rôle clé dans cette expansion, avec le pionnier de la course automobile Barney Oldfield qui devient la première célébrité à promouvoir Pepsi, le décrivant comme une boisson énergisante parfaite avant une course.

Cependant, l'aventure de Bradham prend un tournant tragique en 1923 lorsque la société fait faillite à cause des pertes financières liées à la spéculation sur les prix du sucre post-Première Guerre mondiale. Après plusieurs changements de propriétaires, la marque est rachetée par Charles Guth, président de Loft, Inc., qui reformule la boisson pour remplacer Coca-Cola dans les fontaines de ses magasins.

Pepsi Max, le 1er cola sans sucres

La Grande Dépression des années 1930 offre une opportunité inattendue pour Pepsi. En 1934, la marque lance une bouteille de 12 onces vendue pour cinq cents, le même prix que les 6,5 onces de Coca-Cola. Cette stratégie, soutenue par une campagne radiophonique avec le jingle "Nickel, Nickel", propulse Pepsi parmi les favoris des consommateurs économes. Le succès est tel que les bénéfices de Pepsi doublent entre 1936 et 1938.

Les décennies suivantes sont marquées par des innovations marketing et des slogans mémorables. Des années 1930 aux années 1950, le slogan "Pepsi-Cola Hits The Spot" devient emblématique, utilisé dans les films, les émissions de radio et les premières émissions de télévision. L'actrice Joan Crawford, après avoir épousé Alfred N. Steele, président de Pepsi-Cola, devient une figure clé de la publicité de Pepsi, apparaissant dans des publicités et des événements télévisés.

L'intégration de Pepsi dans la culture populaire se poursuit, avec des apparitions dans des films célèbres comme "Retour vers le futur II" et "Fight Club". La marque se réinvente constamment, adoptant de nouveaux logos et s'adaptant aux tendances du marché. En 2023, un nouveau logo est dévoilé, marquant une nouvelle ère pour Pepsi.

Quant à l’aventure française, elle date de 1983. En 1994, Pepsi Max, le 1^er cola sans sucres avec le goût le plus proche d’un regular, est lancé. « En 2022, 100 % de notre portefeuille est produit en plastique 100 % recyclés et recyclables », assure-t-on chez PepsiCo. En 2023, la marque collabore avec le footballeur Vinicius Junior et en 2024, elle lance la nouvelle identité visuelle lors d’un évènement festif à La Folie Douce puis ouverture du restaurant éphémère Pepsi Street Food au cœur de Paris en partenariat avec Xavier Pincemin. « La valeur de marque est au cœur de notre ADN : Défier les conventions dans la quête du plaisir », dit-on chez Pepsi, « Pepsi encourage à choisir librement ce qui procure du plaisir, incitant ainsi à défier les attentes pour vivre pleinement ».

Dates clés à échelle mondiale

1893 Création de Brad’s drink par Caleb Bradham dans sa pharmacie de New Bern en Caroline du Nord

1898 Brad’s drink devient “Pepsi Cola” 1903 : Bradham investit un véritable entrepôt pour commencer à produire à grande échelle

1984 Pepsi signe un partenariat historique avec Michael Jackson (première collaboration musicale)

1989 Collaboration avec Madonna pour le lancement de « Like a prayer »

1994 Collaboration avec Cindy Crawford

2001 Pepsi lance sa célèbre campagne « Vending Machine for Pepsi », où un enfant utilise une canette de Coca-Cola pour atteindre sa canette de Pepsi dans le distributeur, qui est placée trop haut.

2004 Beyoncé, Britney Spears, Pink et Enrique Iglesias sont propulsés dans une arène de gladiateurs pour la nouvelle campagne NFL en réinterprétant le célèbre titre de Queen : « We will rock you ».

2007 Première mi-temps du SuperBowl sponsorisée par Pepsi avec Prince

2010 Début de la collaboration avec Lionel Messi

2015 Début du partenariat Ligue des Champions (renouvelé jusqu’en 2027).

2023 Début du partenariat EA FC (anciennement « Fifa »).

2023 Pepsi fête ses 125 ans avec une toute nouvelle identité visuelle.

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