Les marques de l’été : Tourtel Twist… Jusqu’au bout de la nuit [VIDÉO]

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SÉRIE D'ÉTÉ. Tourtel Twist fait partie de ces boissons incontournables durant l'été. Cette marque, qui appartient aux Brasseries Kronenbourg, a connu plusieurs vies avant qu'elle ne soit "twistée".

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Sylvie Leboulenger

04 juillet 2024 \ 07h00

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Sylvie Leboulenger

04 juillet 2024 \ 07h00

Les marques de l’été : Tourtel Twist… Jusqu’au bout de la nuit [VIDÉO] — Tourtel Twist sponsorise le Tour de France depuis 2022 et au moins jusqu'en 2026.

En dates

1839 Les frères Jules et Prosper Tourtel fondent la Brasserie Tourtel

1948 Rachat par la Brasserie de Champigneulles

1986 Kronenbourg rachète Tourtel

2014 Brasseries Kronenbourg relance la marque sous le nom Tourtel Twist

2022 Tourtel Twist devient partenaire du Tour de France

Tourtel Twist ? C’est la marque qui a donné un nouvel élan au segment des bières sans alcool, tombé dans l’oubli et la poussière depuis le début des années 2000. En 2014, Brasseries Kronenbourg a en effet fait le pari de relancer cette marque, autrefois sans "twist". L’ajout de ce Twist s’explique par la présence de jus de fruit dans les nouvelles recettes. La gamme est aujourd’hui composée de 22 recettes, allant des agrumes aux fruits rouges, en passant par de la menthe. Au fil du temps, Tourtel Twist, plébiscitée par 6 millions de foyers français, est devenue une alternative sérieuse aux sodas.

Supporteur officiel des JO Paris 2024

Brasseries Kronenbourg, filiale française du brasseur danois Carlsberg, mise tellement sur cette signature qu’elle a signé de gros chèques pour s’inviter dans le monde du sport. Tourtel Twist est ainsi supporter officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. La marque est également partenaire du Tour de France depuis 2022 et au moins jusqu’en 2026. "Dès sa première année de présence, Tourtel Twist a été élue deuxième caravane préférée du public. En 2023, elle a remporté le deuxième prix des goodies préférés des spectateurs", apprécie Brasseries Kronenbourg.

Sur les 3 492 kilomètres de la Grande Boucle de 2024, les caravaniers Tourtel Twist ont prévu de distribuer plus de 400 000 canettes aux 3 saveurs - citron, ananas et citron vert aux notes de menthe façon mojito - ainsi que 100 000 bobs. "C’est un partenariat très efficace pour notre marque, qui permet de rassembler autour d’un moment convivial et sportif", a déclaré Anders Roed, PDG Brasseries Kronenbourg, qui quittera d'ailleurs ses fonctions en septembre, au moment du renouvellement de contrat. C’est parce que toute la gamme est sans alcool que la marque a le droit de s’acoquiner avec des événements sportifs. Une première pour Brasseries Kronenbourg depuis la loi Evin.

Marque bientôt bicentenaire

Si, actuellement, l’on retient de Tourtel Twist son succès commercial, la marque a derrière elle une longue histoire. Les frères Jules et Prosper Tourtel ont en effet fondé la Brasserie Tourtel en 1839 dans la petite ville de Tantonville, en Meurthe-et-Moselle. À une époque où chaque bourgade du Nord et de l’Est de la France avait leur brasserie. Les historiens de la petite mousse assurent que, vers 1873, Louis Pasteur a mené à bien ses études sur la fermentation au sein même de cette brasserie. Le site industriel fut détruit pendant la Seconde Guerre mondiale. Ses ruines ont été rachetées par la Brasserie de Champigneulles en 1948. La production de la bière Tourtel est transférée à Champigneulles (Meurthe-et-Moselle). Passée entre les mains des divers acquéreurs de Champigneulles, la marque est tombée dans l’escarcelle de Kronenbourg en 1986.

"Paul, une Tourtel"

Cette année-là, Tourtel, bière sans alcool, frappe un grand coup avec une publicité marquante. On y voit un barmen, Paul, qui sert des Tourtel… Jusqu’au bout de la nuit. "Paul, une Tourtel", entend-on à plusieurs reprises dans le film publicitaire. Epuisé, Paul finit par s’assoupir derrière son bar tandis que les clients continuent de consommer de la Tourtel. Le slogan : "Tourtel, on peut en boire jusqu’au bout de la nuit".